Приветственное слово взял Сергей Плуготаренко (РАЭК), выступив с презентацией «Рунет Сегодня: Аналитика. Цифры. Факты» по итогам прошедшего РИФ+КИБ. По данным исследования, аудитория российского интернета составляет около 70% всех жителей России, а ежедневное количество пользователей — 56,3 млн человек (48% всего населения страны). За последний год отмечен прирост аудитории в 12%. Данная цифра связана по большей части с увеличением активности интернет-пользователей из малых городов (48%).
Сергей Плуготаренко также остановился на мобильной аудитории, для 18% которой мобильный интернет является основной точкой входа в сеть. Кроме того, по словам Сергея, почти 40% трафика создается с помощью мобильных устройств. В среднем ежедневно пользователи проводят в интернете 121 минуту. В завершении были высказаны планы о дальнейшем увеличении активных интернет-пользователей: их число к 2020 году по положительным показателям может достигнуть 83% от всех жителей России.
ПРЕЗЕНТАЦИЮ Сергея можно скачать по ссылке
В первом зале состоялась секция «Эффективный SMM». Со своими презентациями выступили Роман Агафонов (JagaJam), Николай Смирнов (IQbuzz), Анна Ветринская (ShoppyBoom), Андрей Никулин (YOUSTRIKE.RU). Спикеры рассказали о современных технологиях, которые они используют для оптимизации и продвижения интернет-сервисов. Также эксперты представили собственные кейсы таких компаний, как: GetTaxi, E5.ru, Mallster.ru и другие.
В пятом зале говорили о будущем СМИ и нашумевших событиях отрасли вроде истории с национальной интернет-сетью «Чебурашка» и введении в правовое поле понятия «блогер» после принятия известного закона. Алексей Дементьев из «Санкт-Петербургского дневника» отметил, что не умаляя значимости работы журналистов, не надо забывать, что новости в интернете — это обычный товар, «не лучше хлебопечки и домашних тапок». Чуть позднее в секции «Управление интернетом: Россия и мир, проблемы и перспективы» Ирина Левова (РАЭК) рассказала о последних законопроектах, связанных с регулированием интернета, в том числе законе о борьбе с интернет-пиратством.
В секции «Бизнес-агентства и веб-студии» Юлия Мархадаева из Nimax .рассказала про «грабли» и успехи интернет-агентств. Михаил Налетов из «Клиника доброго маркетолога» давал советы по набору команды и ее эффективной работе: «Не терпите ни одного идиота в компании, лучшие работают с лучшими», резюмировал он.
О таргетированной рекламе в социальных сетях говорили в третьем зале. Андрей Погорельский (vmage.ru) поделился опытом самостоятельного продвижения интернет-магазина в социальных сетях, а Алексей Федин (iConText) подробно разобрал кейс с компанией «Юлмарт».
Во второй день в первом зале прошла секция «Повышение конверсии чекаута». Роман Алиев (bSimple) выступил с презентацией исследования, по данным которого более 97% клиентов не доходят до страницы оплаты на этапе оформления заказа, 99% никогда не нажимают кнопку «share». Также Роман рассказал, что импульсное предложение повышает продажи на 12%, а организация правильных платежей дает рост в 7%. В то же время модуль рекомендаций способен увеличить продажи до 16%, а наличие партнерских программ до 27%.
Также на секции не обошли тему электронных платежей, по которой выступил Вячеслав Федоров (E-MoneyNews), рассказавший о преимуществах процентной ставки платежной системы над конверсией, позволяющей сэкономить 0,7%. Иван Куц (Аудиомания) посоветовал, чтобы последовательность шагов при чекауте не превышала более 3-х, а форма ввода не более 5 полей.
На секции «Лучшие Кейсы Digital Marketing» была отмечена презентация Вячеслава Грабчака (Dr.JUNG) и его видео слепого тест-драйва марки KIA, в ходе которого автолюбителям закрывали глаза, сажали в неизвестный для них автомобиль и в процессе поездки те пытались отгадать, в какой машине находятся. Люди путали KIA с такими марками, как Mercedec, Infinity, Lexus, Rolls Royce и другими. Также Даниил Филин (MOST Creative Club) показал ролик о том, как за 30 приседаний люди получали из аппарата продажи билетов один бесплатный, чем успешно доказал посетителям конференции, что с помощью метро можно и нужно продвигать образ «олимпизма». На YouTube видео с приседаниями просмотрело более 3 млн пользователей.
Алексей Довжиков (eLama.ru / TRINET) открыл секцию на тему «Автоматизации интернет-маркетинга». Со своими презентациями выступили эксперты Mail.Ru Group, Wizard.Sape и iConText.
Евгения Колобухова (Коммуникационное агентство А-ТАК) рассказала о pr-инструментах для интернет-бизнеса, которые дают большой охват аудитории и абсолютно бесплатны для компании. В ходе мастер-класса слушатели узнали, на какие темы хорошо реагируют СМИ и как организовать мероприятия, которые охотно посещают блогеры.
Яна Мартынова из JagaJam подчеркнула важность адекватного восприятия целей SMM: «Только поняв, зачем вы приходите в соц. медиа, вы можете построить эффективную стратегию». Александр Поляков (GdeSlon.ru) поделился данными исследования монетизации контента: «Форумы и блоги являются первыми по доходу после купонных сайтов». Алексей Бахтиаров (Infobox) призвал создателей облачных сервисов продавать не облака, а хороший сервис; фокусироваться на чем-то одном и не распаляться.
Также участники конференции посетили выставку СПИК-2014, которая собрала более двух десятков компаний, которые в течение двух дней бесплатно консультировали всех желающих по своему профилю, угощали конфетами и коктейлями, делились заветными промо-кодами на свои услуги.
На стендах выставки можно было получить бесплатную консультацию экспертов, отдохнуть в релакс-зоне компании «2ГИС» и поучаствовать в развлекательных активностях экспонентов, чтобы выиграть приятные и полезные призы.
Активности на выставке привлекали внимание участников в перерывах: в забавном развлечении от Head Hunter можно было поймать «деньги» и обменять их на сувениры компании, eLama наливала свой суперпозитивный коктейль, на стенде А-ТАКа участники делали селфи за публикацию в СМИ, а Movebo.ru разыгрывали автомобиль. Во второй день работы выставки активности продолжатся, ожидается еще больше интересного! Вечер закончился прогулкой на теплоходе с живой музыкой и непринужденными беседами об отрасли и не только.
Санкт-Петербургская интернет-конференция проходит уже в девятый раз и с неизменным успехом собирает всех самых важный спикеров интернета из Москвы и Санкт-Петербурга. Организаторы мероприятия — Российская Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) и компания TRINET.