После неудачного для банковской сферы 2009 года, финансовые учреждения по затратам на рекламу выходят на уровень 2008. Согласно исследованию, проведенному TNS Media Intelligence, рекламный бюджет банков вырос на 62% за 9 месяцев 2011 года по сравнению с тем же периодом времени в прошлом году.
Подтверждают это и в самих организациях. Директор департамента маркетинговых коммуникаций «Номос-банка» Станислав Бетин отметил, что к сезону 2011-2012 его структура увеличила бюджет на рекламу в Санкт-Петербурге в 2 раза.
Директор северо-западной дирекции банка «Хоум кредит» Алексей Дроботай, в свою очередь, отмечает, что в организации за 4 квартал этого года рекламные расходы выросли в 3-4 раза.
При этом, как и в 2008 году, упор делается на депозиты, хотя еще в прошлый год лидерство уверенно занимали кредиты. Изменилась и структура рекламного предложения. По подсчетам TNS Media Intelligence, существеннее всего выросли вложения в рекламу по радио, примерно на 88%. На 83% больше стали вкладывать банки в продвижение через телевещание. Траты на рекламу в прессе выросли на 39%, а на наружную рекламу — на 36% за 9 месяцев 2011 года.
Однако у разных банков, естественно, эта статистика отличается друг от друга. Например, «Номос-банк», по словам Бетина, делает большую ставку на прессу. В то же время начальник управления «ОТП-Банка» Александр Рукавишников отмечает, что для его организации наиболее бюджетоемким элементом является наружная реклама, а самым эффективным — Интернет.
В 2012 году банки собираются продолжить рост инвестиций в рекламу. В «Хоум кредите» потратят в 2 раза больше, чем в уходящем году, а в банке «СИАБ» — примерно на четверть.
