Клуб «Зенит» заказал исследование футбольных пристрастий россиян у компании AC Nielsen. Результаты таковы: сине-бело-голубые — самые популярные в стране. Кроме того, их атрибутика пользуется наибольшим спросом.
В исследовании приняли участие 19 тыс граждан из 38 городов России. Респонденты были ограничены возрастом от 14 до 55 лет. Причем у них спрашивали не только про «Зенит». Оказывается, самым популярным спортом в стране, кроме футбола, по-прежнему остается хоккей. И то, и другое интересно 62-63% опрошенных. Затем по списку популярности следуют фигурное катание, бокс и биатлон.
По части футбола россиян больше всего интересуют чемпионаты мира, 87% респондентов. Затем матчи сборной, внутренний чемпионат и оба еврокубка.
За «Зенит» болеют 27% всех футбольных болельщиков. У «Спартака» 16%, а у ЦСКА — 13%. В количественном эквиваленте это 12,5 млн почитателей у сине-бело-голубых, 8,2 и 6,7 млн у московских клубов, соответственно.
Петербуржцев больше всех поддерживают в регионах страны, кроме центрального (там популярны указанные столичные гранды). Свыше половины респондентов отметили, что сходили бы на «Зенит» в своем городе.
У 35% поклонников сине-бело-голубых есть клубная атрибутика. Как правило, это шарф. В среднем 33% любителей футбола имеют подобную продукцию. И 27% всей футбольной атрибутики страны имеет отношение к «Зениту».
Авторы исследования считают, что клубу надо открывать больше подобных магазинов в некоторых городах страны, а прежде всего — в Москве. Потенциальных покупателей там, по оценкам AC Nielsen, 850 тыс человек. Кроме того, «Зениту» стоит расширяться в Омске, Челябинске и Екатеринбурге.
«У нас 12,6 млн болельщиков и только 20% из них живут в Санкт-Петербурге. Это говорит о колоссальном коммерческом потенциале клуба в регионах, который мы непременно будем использовать. Данное исследование станет основой наших бизнес-прогнозов в отношении федеральной экспансии розничных продуктов «Зенита» и развития собственной торговой сети, оценки эффекта от спонсорства ФК «Зенит» в федеральном масштабе. «Зенит» стремится к самоокупаемости, а сделать это можно только задействовав всю нашу огромную аудиторию, зная ее потребительские привычки и потребности»,- рассказал «ДП» Дмитрий Манкин, коммерческий директор клуба.
Рассмотрели эксперты и отношение болельщиков «Зенита» к его спонсорам. Лояльнее всего воспринимают Audi, «Газпром» занял четвертое место, «Газпромнефть» и иные дочерние структуры расположились ниже.
