Традиционно в середине марта Северо-Западное представительство АКАР организовало ежегодный круглый стол «Рекламный рынок Петербурга 2013-2014. Итоги и прогнозы». По сложившейся традиции эксперты — представители крупнейших компаний, работающих на рекламном рынке города — оценивали сегменты ATL-рекламы и говорили о тенденциях и перспективах их развития.
По мнению собравшихся, на итоговые сборы в 2013 г. оказали сильное влияние кроме макроэкономических факторов еще и несколько событий федерального и местного масштаба. Во-первых, законодательный запрет на рекламу алкоголя и табака. Во-вторых, так и не сформированная в течение года схема размещения объектов наружной рекламы, что сделало невозможным проведение торгов, которые ожидал местный рынок. В результате активность рекламодателей на этом рынке снизилась примерно на треть.
В итоге наибольший прирост показал сегмент интернет-рекламы — плюс 31%. Объем сегмента составил 6,67 млрд рублей. При подсчетах эксперты учитывали медийную и контекстную рекламу, а также деньги, которые петербургские рекламодатели тратят в других регионах России.
Последнее обстоятельство вызвало дискуссию среди участников встречи о целесообразности включения этих средств в оценку объема петербургского интернет-рынка. Попытка выделить эту долю рынка успехом не увенчалась: одни эксперты считают, что она не превышает 1%, другие оценили ее в 10%. В итоге участники встречи остановились на цифре 6,67 млрд (без НДС) с оговоркой, что в этот объем входят также средства, которые петербургские рекламодатели тратят на Интернет-рекламу в других регионах России. По прогнозам на 2014 г. рынок интернет-рекламы замедлит рост до 25-20%.
В ТОП-3 сегментов с наибольшим приростом вошли также ТВ и транзитная реклама.
Объем ТВ-сегмента в 2013 г. в Петербурге составил 4,8 млрд. рублей, увеличившись по сравнению с заработанными в 2012 г. 4,5 млрд. рублей на 7%. В число рекламодателей с наибольшими бюджетами попали компании из сферы ритейла и недвижимости. В 2014 г. эксперты не ожидают роста рынка более, чем на 5%. Среди причин они называют вступивший с 2014 г. запрет на рекламу медицинских услуг в любых СМИ, кроме специализированных, а также почти достигшие своего потолка расценки на размещение рекламы, ограниченное количество инвентаря и общую экономическую ситуацию в стране и мире.
Прирост в 7% показала и транзитная реклама. Ее объем составил 387 млн. рублей, при этом сборы от внутрисалонной рекламы (indoor) оцениваются экспертами в 112 млн, а outdoor — в 275 млн рублей.
Радио-сегмент, по оценкам экспертов, вырос на 5% до 1,450 млрд рублей. «Топовые» рекламодатели петербургского радиосегмента остались теми же, что и годом ранее — ритейл, недвижимость, транспорт и финансы.
Наименьший рост продемонстрировал сегмент наружной рекламы — 3,5%. Этот рынок оценили в 4,150 млрд. рублей. Произошли изменения в составе рекламодателей: лидерами по затратам на наружную рекламу стали компании из сферы недвижимости, авто и компонентов, развлечений, финансовые организации. Прогнозы экспертов на 2014 г. неутешительные. По их мнению, дадут о себе знать тенденции, заложенные на рынке наружной рекламы в 2013 г.: это означает, что рынок может упасть на 5-10%.
Сборы от рекламы в Петербургском метрополитене традиционно оценивает Открытая Ассоциация рекламных агентств и маркетинговых коммуникаций, в состав которой входят агентства «Анфас», «Афкап», «Коммет» и «Метроном». По их оценке, в 2013 г. в метрополитене было размещено рекламы на 1,1 млрд. рублей. Рынок остается на одном и том же уровне уже третий год подряд. Эксперты не ожидают роста и в 2014 г.
В ушедшем году «в минусе» вновь, как и в 2012 г., оказалась пресса. Объем рынка печатной рекламы упал на 4,2%, составив 3,4 млрд рублей против 3,56 млрд годом ранее. Однако, как замечают эксперты, рынок падал неравномерно: газеты и журналы-лидеры почти не ощутили этого падения. ТОП-3 рекламодателей по бюджетам составили компании из сферы недвижимости, медицины, непродовольственного ритейла.
Ожидания экспертов от 2014 г. противоречивые: с одной стороны, если судить по данным мониторинга за январь-февраль, возможна стабилизация рынка на нынешнем уровне, с другой — из-за потерь в связи с запретом рекламы медицинских услуг, падение может составить 5%.
