В сентябре Смольный собирается выставить на торги 8,1 тысяч мест для размещения рекламных конструкций, которые вошли в новую схему наружной рекламы. Общая стартовая цена лотов составит 9 млрд рублей.
Победители конкурса получат право использовать рекламные места в течение 10 лет, оплатив сразу первый и последний годы. Остальную сумму они должны будут выплачивать в виде взносов в начале каждого года. Объекты объединят в 30 лотов (от 88 до 523 мест), половина из которых будет предназначена для малого бизнеса.
В будущем комитет по печати при содействии комитета по благоустройству планирует демонтировать 2,4 тысячи объектов, не вошедших в новую схему. В первую очередь под снос пойдут сооружения компаний, переставших платить арендную плату. Также демонтируют ещё 1640 опор с информационными табличками для туристов. Их нет в новой схеме, после истечения действующих контрактов устанавливать на них рекламные щиты больше не планируется. Несколько сотен конструкций, находящихся ближе 3 метров к стенам зданий и мешающих проходу, также снесут. Среди прочего уйдут в прошлое «арки» над проезжей частью и билборды на разделительных полосах.
Участники рекламного рынка убеждали чиновников пересмотреть схему из-за нестыковок до того, как проводить аукцион. Глава комитета по печати Сергей Серезлеев согласился создать рабочую группу для доработки документа, но идею отложить аукцион не поддержал. По его мнению, поправки в схему могут быть подготовлены до начала 2015 года, а дополнительные объекты, которые в нее включат, выставят на аукцион после Нового года.
Также представители рынка предлагают избежать опыта Москвы, где изменение правил распределения рекламных конструкций привело к печальным последствиям. В столице после сокращения количества рекламных конструкций цена наружной рекламы выросла в два с лишним раза, а часть рекламодателей ушла из этого сегмента рынка.
