В декабре прошлого года поддавшиеся панике граждане принялись упредительно сметать технику с полок магазинов. Мотив был очевиден — ценники скорее всего вырастут соразмерно росту курса доллара, и стоивший еще вчера 10 тысяч рублей смартфон завтра будет стоить ориентировочно 18-20 тысяч рублей. Однако в действительности все оказалось не совсем так.
Если говорить о крупнейших производителях вроде Samsung, Apple или HTC, то в России подобные компании используют две схемы работы с розницей. Первая — организация в стране собственных складов, полностью подконтрольная логистика, номинирование цен на все товары в рублях. Такой подход позволяет сделать цены наиболее гибкими и менее подверженными прямой зависимости от ситуации, которая сложилась в настоящее время в нашей стране.
Наиболее чувствительны к нынешним колебаниям компании, которые номинируют для локальных партнеров-дистрибуторов цены в долларах и возлагают на этих же партнеров все риски по доставке устройств в Россию, таможенной «очистке» и хранению. Здесь изменение курса доллара автоматически и напрямую влияет на цену аппарата.
Конечно, есть определенные тонкости. Например, у Samsung и Apple как раз налажены расчеты с поставщиками в рублях, организована собственная логистика для продаж в России. Однако если Samsung демонстрирует весьма сдержанный рост цен, то у Apple ценник iPhone 6 подскочил с 31 990 рублей в сентябре 2014 года до 49 990 рублей в 2015 году. Аналитик Эльдар Муртазин предсказал, что Apple потеряет 25-30% российского рынка уже в первом квартале, с ним согласились 86% посетителей сервиса Обещания.Ru. Apple отступать некуда, компании необходимо поддерживать одинаковую цену по всему миру. Исключение составляет только США с минимальной наценкой, но это ключевой рынок для компании.
У крупнейших производителей существует с полдесятка резервов для того, чтобы вообще не поднимать цену даже при сложившейся в России экономической ситуации. Скажем, цены моделей изначально завышены, в них заложено постепенное удешевление от года к году. В стоимости учтены также валютные риски, а глобальные продажи выстроены так, что компенсировать за счет других стран отсутствие прежней прибыли на отдельно взятом рынке.
Стоит понимать, что для корпораций уровня Samsung доход хоть и важен, но первый и самый главный приоритет — доля продаж на рынке смартфонов и планшетов. Если доля падает, это однозначный отрицательный сигнал и прямой проигрыш конкурентам. В самом деле, на старте продаж в апреле 2014 года флагманский Samsung Galaxy S5 стоит 29 990 рублей, а сейчас… Ровно столько же — компания не желает упускать столь удачный шанс выиграть на отдельно взятой топовой модели.
Происходит это далеко не со всеми моделями той же Samsung. Увы, компании приходится идти на повышение цен, чтобы избежать насыщения рынка «серым импортом». Ведь даже разница ценника в 30% между странами мгновенно приводит к активизации «серого» реэкспорта, потому необходима прибавка в 20-25% от прежнего уровня.
Что следует из сказанного? Определенное подорожание техники безусловно произошло. Однако потребительский ажиотаж оказался безосновательным, по упомянутым причинам в основной массе никакого резкого увеличения стоимости товаров так и не случилось. И, как вы теперь понимаете, вряд ли случится в будущем.
