В 2014 году рекламодатели потратили в Петербурге 24,4 млрд рублей, что на 8% больше, чем годом раньше, при этом в России объем рекламы вырос всего на 4%, сообщает Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России.
По данным АКАР, впервые за три года исследований упал объем телевизионной рекламы, он сократился на 1% до 4,7 млрд рублей. По словам представителей рынка, интернет и соцсети остаются самыми эффективными средствами для привлечения новых клиентов. Интернет третий год подряд показывает наибольший прирост, в 2014 году объем рекламы в сети, по данным АКАР, вырос на 35% до 9 млрд рублей. При подсчетах учтены медийная (+20%) и контекстная реклама (+40%), SMM и PR (по +5%).
При этом затраты на наружную рекламу упали на 8% до 4,5 млрд рублей, сообщает АКАР. Сказались ситуация правовой неопределенности и демонтаж части носителей. Объем рекламы на радио остался на уровне 1,45 млрд рублей. Самые активные рекламодатели петербургского радиосегмента — ритейл, недвижимость, транспорт.
Горизонт планирования у рекламодателей сократился до одного-двух месяцев. По прогнозу АКАР, в этом году сегмент наружной рекламы может потерять 25-35% объема, ТВ-рекламу ожидает падение на 10%, у прессы может случиться большой провал, если тенденция начала года сохранится (-20% за два первых месяца по сравнению с тем же периодом прошлого года). Рост рекламы в интернете замедлится до 4%.
