Операторы наружной рекламы предоставили примерно около 4000 рекламных сторон для поздравлений с юбилеем Победы. Понимая значимость события и даты, рекламщики согласились предоставить под социальную рекламу значительные площади.
Закон «О рекламе» предусматривает обязанности оператора по предоставлению 5% поверхностей для размещения социальной рекламы. При праздновании 70-летия Победы в Великой Отечественной войне социальная реклама в Петербурге была размещена в значительно больших объемах.
Под поздравления было задействовано почти 20% всех рекламных сторон в Петербурге, оценила руководитель петербургского офиса «Эспар-аналитик» Вера Дементьева. Сопоставимая по масштабам социальная кампания, по ее словам, прошла в начале 2009 года.
Размещение проходило за счет операторов. Они будут компенсировать рекламодателям перерыв в размещении их наружной рекламы, который составил примерно неделю — с 6 по 13 мая. Для рекламодателей средняя цена щита 3х6 метра, по оценке Дементьевой, может составлять от 23 до 25 тыс. рублей в месяц.
Рынок наружной рекламы в Петербурге переживает не лучшие времена. По данным «Эспар-аналитик», коммерческая загрузка рекламных конструкций за I квартал текущего года составила только 57%.