Компания Melon Fashion Group приняла решение изменить формат магазинов молодежной одежды befree. С 2015 года бренд будет работать в концепции fashion-гипермаркетов по примеру H&M.
По словам гендиректора MFG Кестутиса Саснаускаса, формат befree будет увеличен для флагманских магазинов с 300 до 800 кв. метров. В новой концепции будут открываться универмаги в крупнейших торговых центрах городов-миллионников. Первый обновленный магазин befree уже запущен в Петербурге. Объем инвестиций в запуск одной точки не раскрывается.
В магазинах нового формата ритейлер модернизирует зонирование торгового пространства и навигации. Так, во флагманских магазинах появится новое разноуровневое оборудование, что позволит максимально задействовать пространство. Кроме этого, будут использоваться брендированные инсталляции и лаундж-зоны.
Компания Melon Fashion Group основана в 2005 года Управляет сетями магазинов одежды befree, Zarina, Love Republic. По данным на 1 июля под управлением ритейлера находится 647 магазинов.