Сегодня модно говорить об экологичности еды, одежды, косметики и образа жизни. Почему люди и компании вдруг обратились к природе? Потому что в истории человечества настал острый момент: или мы пересматриваем свое отношение к потреблению природных ресурсов, или нас ждет глобальная катастрофа. Об этом снято много фильмов и написано несчетное количество книг и научных работ. Но можно сколько угодно говорить об этом, но давайте будем честны с собой: изменения начинаются в каждом отдельном потребителе.
Меховые шубы были для женщин начала 90-х чем-то вроде идеи фикс. Сколько было написано анекдотов о жене нового русского и двадцати шубах в шкафу. Если в то время вы бы спросили девушку о заветной мечте, в 9 случаев из 10 это была бы норковая шуба. Оно и понятно. Женщины СССР истосковались по красивым вещам, ведь все мы помним шубы-«чебурашки» из непонятного искусственного меха, который больше напоминал валенок или ковер. В них ходили все, потому что ничего другого не было. И как только занавес открылся, в страну хлынули дорогие меха. Что стояло за этой пушистой красотой никто не задумывался.
Но время шло. И постепенно люди начали думать о том, что на себе носить. Одними из первых стали европейские страны. В Швеции была остановлена подача воды в дома небольшого города из-за того, что местные водоемы были уничтожены зверофермами рядом. То же творилось в Германии и Финляндии. Если с массовыми убийствами пушных зверей все как-то смирились («не вижу, значит, не было»), то с остановкой водоснабжения уже никто не хотел считаться. Экологи начали бить в набат. Их поддержали бизнесмены.
В России мода на экошубы началась сравнительно недавно. Например, компании Anse в этом году 7 лет. И это сегодня покупательницы продают свои натуральные шубы, чтобы купить красивое изделие из экомеха. А в 2011 году нужно было объяснять, что искусственный не означает низкокачественный. Все же у нас в стране большое недоверие к этому бизнесу со времен СССР. Но главное, начать. Как только в экошубах начали появляться первые покупательницы, начался бум на оригинальные модели из искусственных материалов. Сегодня в нашем альбоме более 2 000 фотографий тех, кто выбрал этичную моду.
Однако, до сих пор бытует заблуждение, что если шуба получена с живого зверя, то, значит, она натуральная и безопасная для среды. Попробуем разобраться…
Натуральный, значит, экологичный
Это, пожалуй, одно из главных заблуждений. Считается, что если шкура зверя, то значит, все чинно и природно. Но давайте рассмотрим среднестатистическую ферму. Вот есть участок земли, рядом вода. Строят амбары, в которых выращивают, например, норок. Животные специально выводятся для будущего убийства. Соответственно, все, что они делают, это сидят в клетке и постоянно едят и испражняются. Кормят их гормональным кормом, чтобы особи быстрее росли. В продуктах жизнедеятельности зверей содержится много аммиака, фосфора и азота. Все это добро попадает в местную почву и воду. Остатки пищи в отходах способствуют росту водорослей. В итоге, массовая гибель рыб. Мутная вода. И это не считая неприятного запаха. В Финляндии, например, местные жители не покупают дома вблизи звероферм. Потому что это попросту опасно для жизни.
По данным голландской некоммерческой организации CE Delft производство 1 кг норкового меха токсичнее в пять раз процесса получения искусственного меха. Данные собраны по 18 основным показателям: эвтрофикация, выбросы токсичных веществ, окисление почвы, расход энергии и воды. О какой экологичности мы говорим?
Искусственный мех сегодня производят в крупнейших городах мира. В компании Anse мы используем материал из Южной Кореи, которые купили в свое время патент у законодателей моды на экомех — Франции. Производство осуществляется на высокотехнологичных мощностях с обязательными фильтрами, которые максимально минимизируют урон для окружающей среды.
Я заставлю тебя жить, там, где мне удобно!
Чтобы получать мех, необходим пушной зверь. А что делать, если в регионе не обитает нужный вид норки или лисы? Правильно! Завезти их туда. Однако, в большинстве случаев это несет серьезный урон экосистеме. Ведь природа не просто так придумала именно такой состав флоры и фауны. Например, в Исландию завезли красных лис. Они намного агрессивнее и больше местных арктических особей. В итоге, массовое вымирание вторых и сокращение поголовья скота на фермах. Ведь крупная лиса ищет крупную добычу. А что может быть лучше местных коров и овец.
На Аляску еще в XIX веке завезли лис, чтобы было на кого охотиться. И в итоге в регионе почти исчезли некоторые морские птицы и гуси. И ради чего такие жертвы?
Кошмар для окружающей среды
Чтобы обработать натуральный мех, компании используют каустические химикаты. Животная шкура под воздействием микроорганизмов начинает попросту гнить. А различные добавки помогают сделать ее неубиваемой. Но мало кто задумывается, сколько в момент производства попадает вредных веществ в атмосферу и почву.
Компания «Форд Моторз» обнародовала данные о том, что при производстве натурального меха тратится в 20 раз больше энергии. А на корм идут морские млекопитающие… И не хватит места в этой статье, чтобы описать все негативные факторы.
Да, искусственный мех — это не панацея. Но в сравнении с вредным и токсичным производством, построенном на убийстве пушных зверей, экомех во много раз выигрывает. И это очень красиво и прогрессивно. В Anse последние коллекции поражают разнообразием. Если раньше мы пытались создать шубы «как натуральные», то сегодня фокус сместился в сторону моды и концепции. Женщины все чаще выбирают оригинальный закрученный мех самых невероятных оттенков (фуксия, желтый), а настоящий фурор произвели изделия в стиле «печворк», где соединены в единое полотно разные кусочки меха.
Что такое медленная мода?
Кейт Флетчер в 2007 году ввела этот термин в обиход. В основе этой философии — сокращение токсичного производства одежды для масс-маркета. Здесь качество важнее количества. Не стоит цели наполнить рынок шубами низкого качества. Лучше это будут единичные экземпляры, но идеально сидящие на женщинах и отвечающие всем требованиям экологов.
Производство экомеха заточено на создание моделей, которые в будущем будут долго служить. В Anse для нас главное — идеальная посадка. Если вещь сидит как влитая даже на нестандартной фигуре, то женщина будет носить ее не один сезон. Очень часто нам не подходит размерный ряд Европы и Азии. Тогда просто нужно создавать свой. И заботиться о том, чтобы модели были максимально удобны для покупательниц.
Экошуба скорее выйдет из моды, чем состарится и испортится. Это вещь в себе. Не просто кусок шкуры, а целая философия. Женщина, которая надевает ее, заявляет миру — я стою на защите животных. И за этим трендом будущее. Ведь если мы будем более осознанно подходить к выбору одежды, то остановится чудовищный темп пошива ширпотреба. Наконец-то люди начнут думать, что на себя надеть.
Вторичная переработка
И это, пожалуй, главная победа искусственного меха. Обрезы материала можно перерабатывать. Сегодня это экомех, а завтра футбольные мячи, посуда или ракетки для тенниса. И это не долгоиграющие проекты и планы. Все это уже сегодня реально работает в России.
Крупные дома моды в мире инвестируют средства в разработку новых технологий по созданию, например, огнезащитной или электропроводной ткани. И это лишь начало большого процесса по формированию нового типа мышления у современного потребителя, когда становится важным, что есть, носить, куда ходить.
Сегодня компания Anse сотрудничает с компаниями по вторичной обработке обрезов меха. Мы ведем переговоры с несколькими агентами по переработке изделий, которые уже относили. И это главная победа экомеха — вторичность. И это еще один шаг на пути к чистой планете.
Чем осознаннее мы станем сегодня, тем больше шансов у природы выжить, потому что каждый маленький шаг отдельно взятого человека — это большая дорога на пути к обществу не потребления, а созидания.
Компания ANSE занимается производством и продажей шуб из искусственного меха для девушек и женщин. Существует компания уже 7 лет и на сегодняшний день изделия бренда продаются в 28 городах России и через интернет-магазин. ANSE отличается своим качеством и огромным количеством положительных отзывов от многочисленных покупательниц. В своей работе компания использует дизайнерский подход к разработке изделий, создает эксклюзивные коллекции, а также классику. Материалы для экошуб используются самого высокого качества от корейского производителя, с которым компания сотрудничает уже много лет. Кроме того, ANSE активно занимается благотворительностью: помощь детским домам и приютам животных.
ANSE это:
* Производство в Санкт-Петербурге с 2011 года;
* 28 магазинов-дистрибьюторов по России;
* Магазины в Москве и в центре Петербурга;
* Больше 2 000 фотографий от довольных клиентов в социальных сетях;
* Больше 3 миллионов просмотров последнего видеопроекта;
* Благотворительность еженедельно;
* Эксклюзивные дистрибьюторы меха Тиссавель в России.
