Невозможно представить жизнь современного общества без рекламы. Это быстро трансформирующаяся, динамичная сфера человеческой деятельности. Ее характер, содержание и форма претерпевают кардинальные изменения каждый день.
Baltphoto/ Андрей Пронин
Сегодня реклама не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью – значение возрастает практически во всех областях общественной жизни. Нельзя не отметить её образовательную, психологическую, идеологическую и эстетическую роль.
Реклама как источник вдохновения
Образы мирового художественного творчества очень часто используют в качестве приманки для глаз.
Питер Пауль Рубенс и Dolce & Gabbana
Dolce & Gabbana выбрали мотивы полотен Рубенса для презентации новой весенне-летней коллекции 2020. Художник стоит у истоков барокко, которое прекрасно олицетворяет дух рекламной кампании: нежные тона, изобилие штор и тканей, жемчуг и хрусталь.
Chanel №5 и Мулен Руж
Есть еще один вид изобразительных инструментов – реклама, снятая как художественный фильм. Например, Chanel №5 с Николь Кидман. Рекламный ролик снят по мотивам фильма «Мулен Руж» и является не только самым дорогим в истории рекламной деятельности, но и самым зрелищным.
Двухминутный фильм рассказывает историю любви блистательной актрисы кабаре и бедного писателя. За эти считанные минуты зритель успевает не только проникнуться трогательной историей, но и почувствовать всю атмосферу и антураж модного дома Chanel.
Воздействие на потребителя
Изучение поведения потребителя является необходимым условием успеха организации на рынке. Это позволяет разрабатывать стратегии маркетинга и проводить рекламные кампании. Выделяют несколько основных этапов воздействия рекламы:
1) привлечение внимание
2) запоминание основной мысли
3) убеждение в необходимости воспользоваться ее призывом
4) использование рекомендации рекламы
Наружная реклама
Наружная реклама – простой способ донести информацию о товарах и услугах до массового потребителя. На рекламных конструкциях разных видов размещаются яркие и привлекающие внимание визуальные материалы, которые не могут остаться незамеченными. Они адресованы неограниченному числу потенциальных клиентов, так как их видят из стоящих рядом зданий, проезжающего мимо транспорта и просто с улиц. Эффективность Outdoor рекламы очевидна и доказана. Самыми популярными площадками для такой рекламы являются:
1) билборды
2) суперсайт
3) размещение наружной рекламы
4) реклама в метро
5) ситиформат
6) реклама на остановках
7) ситиборды
8) пилларсы
9) реклама в ТЦ
Комплексом услуг по разработке, изготовлению и размещению наружной рекламы в Санкт-Петербурге занимается агентство наружной рекламы A-Media.
На сегодняшний день реклама есть везде: на улице, в интернете, по телевизору и радио. Мир рекламы — это иллюзия. Но иллюзия, которая значительно упрощает нашу жизнь.