Вал политической агитации обрушивался на петербуржцев в соцсетях во время каждой из многочисленных выборных кампаний. Neva.Today решила выяснить, как повлияет на количество политической рекламы запрет в России иностранных площадок для общения.
Фото: Baltphoto / Вероника Перминова
В 2024 году в Петербурге должны пройти выборы губернатора и депутатов городских муниципальных советов. Не секрет, что для достижения необходимых результатов политтехнологи наряду с традиционными инструментами: кампаниями в «полях», наружной рекламой, рекламой в СМИ, активно используют социальные платформы, значимость которых в избирательном процессе растет ежегодно.
По данным исследование агентства «Интериум», проведенного с 01 июня по 28 сентября 2021 года, в период подготовительной и активной фазы выборов в Госдуму, практически все партии-кандидаты использовали соцсети, как агитационную площадку.
Так, партия «Новые люди» стала лидером по количеству созданных сториз в Instagram (признана экстремистской и запрещена в России), имела самую разветвлённую сеть региональных аккаунтов, показывала высокие результаты по размеру аудитории и частоте публикаций.
Партия «Яблоко» была представлена в самом большом количество соцсетей, а наибольшее вовлечение и частоту ответов в комментариях имела партия «Зелёная альтернатива». Она же единственная использовала для агитации TikTok.
В марте 2021 года Тверской суд Москвы признал американскую компанию Meta Platforms Inc. (признана экстремисткой, её деятельность на территории РФ запрещена), которой принадлежат Facebook и Instagram, экстремистской и запретил её деятельность на территории России. Таким образом российские политтехнологи лишились сразу двух крупных «агитационных площадок».
Как запрет иностранных соцсетей изменит процесс размещения политической рекламы в Петербурге Nevе.Today рассказали эксперты.
Александр Малькевич, журналист, член общественной палаты РФ
Говорить о модели политической рекламы в Петербурге в этом году, мягко говоря, рано. Три компании: президентская, губернаторская и муниципальная, пройдут в 2024 , соответственно, у петербургских политтехнологов есть время подготовиться – развить не только телеграм-каналы, но и аккаунты в «Однокласниках» и «Вконтакте».
Кроме того, есть чаты в Viber, WhatsApp и др., и если говорить о муниципальных выборах, там их использование при условии «игры в долгую», возможно, самое эффективное.
Facebook в политической рекламе в России, на мой взгляд, был всегда переоценен. Эта социальная сеть никогда не была крупнейшей площадкой для российских политтехнологов.
Александр Серавин, политтехнолог, президент Ассоциации электронной электоральной политики
Значение Facebook и Instagram падает и снизилось уже в разы. Мы делали социологию, она показала, что площадками от Meta в живую пользуется где-то 10 — 15% населения, «ВКонтакте» — 60 %. Поэтому Meta уже не представляет такого интереса, как раньше.
Дмитрий Солонников, политолог, директор Института современного государственного развития
На самом деле запрет Meta в России мало что изменит в процессах политрекламы, потому что мы видим взрывной рост аудитории Telegram, рост аудитории «Вконтакте».
Все останется так же, просто большая часть пользователей данного вида коммуникаций перейдет на другие ресурсы.
Была рыжая лошадь – теперь будет серая в яблоках, ничего особенного в этом нет.
Ранее Neva.Today сообщала, будут ли россиян наказывать за использование запрещенных и заблокированных в нашей стране соцсетях.
