Авито Работа и Авито Реклама проанализировали рынок крупных покупок петербуржцев. В числе факторов выбора пользователей — близость и удобство покупок, возможность сравнивать и влияние рекламы.
Фото: unsplash
Эксперты компании провели исследование среди взрослого населения и установили, что 42% петербуржцев покупают что-либо на крупные суммы с помощью маркетплейсов и объявлений. Это объясняется близостью и удобством покупки, широким выбором и возможностью сравнивать товары и услуги между собой. Еще 5% для покупок пользуются соцсетями, сообщила пресс-служба платформы.
Опрос затронул свыше 30 профессиональных сфер, причем доля каждой категории составила от 1% до 7% респондентов. Средняя зарплата всех родов деятельности за III квартал составила 82 тыс. рублей, превысив прошлогодний показатель на 10%.
Что касается категорий товаров, то наибольшим спросом пользуются одежда, обувь и аксессуары, которые искал 41% клиентов. В топ также вошли техника (33% поиска), отдых и путешествия (31%). Также популярностью пользуются категории товаров для дома, автомобилей, для детей и хобби. При этом одежду, обувь, аксессуары, товары для дома и для детей чаще всего покупают женщины, а технику, автотовары и средства для ремонта — мужчины. Они же больше склонны брать технику и транспорт в аренду.
Фактор рекламной активности также имеет значение. Из опрошенных петербуржцев 35% отмечают, что реклама подталкивает к принятию решения при совпадении запроса и возможности, а 11% в целом признают роль рекламы в выборе. Кроме того, для 37% важны рекомендации знакомых, для 32% — реклама в объявлениях и на маркетплейсах. Также имеют значение реклама на ТВ (29%), в поисковиках (26%) и в соцсетях (21%).
«Аудитория мотивирована на сделку: она ищет, сравнивает цены и товарные характеристики и уже готова к сделке. По этой причине бренду важно оказаться в этот момент рядом с пользователем»,
— прокомментировал роль рекламы директор отделения Авито Реклама Яков Пейсахзон.
