Интерес к покупке новых машин заметно вырос в 2025 году, выяснили аналитики Авито Авто. Доля пользователей, которые изучают предложения по новым авто, достигла 37%. При этом две трети тех, кто искал новую машину, нашли подходящий вариант в онлайне.
Фото: пресс-служба Авито
Согласно данным опроса платформы, спрос на новые автомобили увеличился на 10 п.п. по сравнению с 2024 годом. Наибольший интерес в 2025 году сосредотачивается в диапазоне 2–3 млн рублей — 31,5% всех обращений. На бюджетные категории (1–2 млн рублей) приходится 27% объявлений, а спрос на них вырос на 3,9 п.п, сообщает пресс-служба компании.
Доля пользовательского интереса к авто стоимостью 3–5 млн рублей составляет 24,2%. На вторичном рынке 87% внимания сохраняют модели до 2 млн рублей, при этом сегмент 1–2 млн прибавляет 1 п.п. Параллельно растет цифровизация: доля взаимодействий в чатах достигает 66% (+8 п.п. с начала 2024 года), количество дилерских аккаунтов на платформе увеличивается на 22,5%, а профессиональных продавцов — на 4%.
Исследования сервиса показывают, что 66% тех, кто искал новый автомобиль, нашли его онлайн. Среди покупателей машин с пробегом этот показатель достигает 73%. Говоря о том, что повлияло на выбор, пользователи называют выгодные условия (54%), простоту поиска (42%), удобство (41%) и надежность взаимодействия (34%). Каждый третий готов купить авто в другом городе, а половина — оформить сделку с доставкой при уверенности в состоянии машины. Меняются паттерны поведения и среди пользователей разных возрастных категорий: доля молодежи 20–29 лет, которая не определяет модель заранее, увеличивается до 19% (+5 п.п.).
Руководитель направления «Новые авто» Авито Никита Ивахненко отметил, что рынок находится в фазе концептуального изменения, где происходит переход от лояльности к бренду к лояльности к опыту. По его словам, покупатель больше не спрашивает, машины какой марки они продают, а интересуется, насколько быстро, прозрачно и безопасно можно купить автомобиль.