Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров провели исследование среди 10 000 совершеннолетних россиян, чтобы выяснить, как они совершают покупки зимой. Петербуржцы в основном приобретают зимнюю обувь, теплые вещи и верхнюю одежду, при этом им важны цена, удобство и качество материалов.
Фото: pxhere
В Петербурге наиболее популярными для зимы оказались обувь (64%), теплые аксессуары и одежда (55%), а также верхняя одежда (51%). Так, 37% участников опроса ищут украшения для дома к Новому году, а 20% — автомобильные товары и детские зимние вещи.
В основном горожане хотят обновить гардероб (67%), обзавестись более теплыми и комфортными вещами (45%) и заменить детскую одежду (25%). Для 31% прошлогодний гардероб не актуален. Столько же опрошенных пошли за покупками из-за сезонных скидок.
Три четверти (78%) респондентов предпочитают онлайн-покупки, 44% идут в супермаркеты, столько же — в спецмагазины. В соцсетях отовариваются 6% респондентов, у знакомых — 4%.
Петербуржцы при покупке зимних вещей обращают внимание на цену (64%), удобство и комфорт (61%), а также на практичность и свойства материалов (47%). На отзывы ориентируются 24% респондентов, долговечность — 22%, дизайн — 21%, бренд — 11%, а рекомендации знакомых — 7%.
Готовиться к зиме в Петербурге начинают осенью: чаще в октябре (30%), почти столько же ждут ноября (28%). Некоторые закупают нужное летом (8%), а откладывают до холодов 5%. Остальные 15% приобретают зимние вещи по мере необходимости.
Треть опрошенных выкладывают на зимние покупки от 5 до 10 тысяч рублей (30%) и от 10 до 20 тысяч рублей (28%). До 5000 и от 20 до 35 тысяч рублей расходуют по 15%, а от 35 до 60 тысяч рублей — 7%. Более крупные суммы, до 100 тысяч рублей, тратят 4%, свыше – 1%. В среднем бюджет на зимние покупки для петербуржцев — 18 761 рубль.
О новых зимних товарах и скидках петербуржцы чаще узнают из рекламы на сайтах объявлений (59%), в поисковиках (29%) или от близких (23% опрошенных). Соцсети — источник информации для 20% респондентов, на рекламу по телевизору обращают внимание 17% участников, наружный формат отметили 14%, контент у блогеров — 9%, сервисы навигации — 5%, рекламу на радио — 5% участников исследования.
