Современный PR-специалист в бигтехе — это не узкий исполнитель, а мультидисциплинарный аналитик, работающий на стыке данных, технологий и коммуникаций. Его работа начинается не с написания релиза, а с анализа аудитории, выявления инсайтов и проверки гипотез пояснила Вольская. По ее словам, в технологическом бизнесе стратегия всегда строится на данных, тогда как креатив выполняет тактическую роль.

Одной из приоритетных задач PR становится работа с экспертным комьюнити: от отраслевых лидеров мнений до узких профессиональных сообществ. Здесь прямые рекламные инструменты перестают работать, потому важнее выстраивать доверие, вести диалог и формировать лояльную экосистему вокруг продуктов.

Эксперт напомнила, что необходимо объяснять сложные технологические решения простым языком. Пользователю важно не устройство алгоритма, а проблема, которую технология помогает решить. Именно такая «упаковка смысла» позволяет упростить восприятие инноваций и снять барьеры, связанные с ИИ и цифровыми сервисами.

Говоря о деловой репутации, Вольская подчеркнула, что в современных реалиях доверие завоевывается за счет экспертности, ясных процессов и последовательной коммуникационной политики. Поэтому антикризисный PR становится частью бизнес-логики и позволяет компаниям выстраивать долгосрочные отношения с пользователями и партнерами.

Эксперт также отметила, что внутри крупного бизнеса PR-функция перестает быть обслуживающей, и коммуникации встраиваются в продуктовые процессы, будь то образовательные инициативы или социальные проекты. При этом аналитика, оценка эффективности и системные метрики позволяют компаниям четче видеть влияние PR на результаты.

Отдельно Вольская остановилась на работе с искусственным интеллектом. Так, ИИ помогает ускорять анализ данных, создавать визуалы и тексты, но одновременно усиливает риск распространения фейков. По словам спикера, развенчать их можно только с помощью фактчекинга и прямых коммуникаций, то есть при человеческом участии.

Профессия PR-специалиста становится более многослойной и требует насмотренности, технологической грамотности и развитой интуиции. В условиях коротких инфоповодов и высокой конкуренции за внимание побеждает тот, кто способен быстро ориентироваться, глубоко анализировать и честно разговаривать с аудиторией, резюмировала Вольская.

Согласно данным исследования, которое провела платформа, в этом году 72% компаний планируют организовать новогодние корпоративы для своих сотрудников. Результаты опроса показали, что каждая пятая компания (20%) склоняется к обращению в event-агентства за полным пакетом услуг «под ключ». При этом 17% респондентов предпочитают арендовать подходящие площадки, 13% — приглашать профессиональных ведущих, 11% — заказывать услуги фото- и видеосъемки, а 8% — привлекать кавер-группы или кейтеринговые компании.

Что касается интерактивных компонентов, то 28% представителей бизнеса намерены включить в программу танцевальные активности с диджеем или тематические флешмобы. Почти 21% опрошенных планируют провести командные викторины или квизы, 19% — организовать креативные фотозоны с реквизитом или возможностью мгновенной печати снимков. Кроме того, 17% компаний собираются устроить лотереи, а 15% — командные игры для укрепления командного духа.

При выборе исполнителей 57% организаций в первую очередь ориентируются на отзывы и рейтинги, треть — на рекомендации от знакомых, а четверть — на убедительное портфолио и реальные примеры работ. Почти 21% ценят четкость и ответственность подрядчика, 16% — его гибкость и способность учитывать пожелания клиента. Еще 12% компаний проверяют, прошла ли исполнитель проверку на платформе по предоставленным реквизитам.

Старший директор по доверию и безопасности Авито Наталья Юматова отметила, что организация корпоратива в значительной степени опирается на доверие. По ее словам, при подборе подрядчика важно тщательно изучить его цифровой профиль, включая отзывы и портфолио. Кроме того, она посоветовала не стесняться задавать вопросы в переписке, например, о наличии альтернативного плана на случай непредвиденных обстоятельств.

По словам представителей группы, Северо-Западный регион остается одним из основных направлений деятельности девелопера. В Петербурге компания реализует проекты реновации, в рамках которых жилищные условия улучшили более тысячи семей, демонтированы ветхие здания и введены в эксплуатацию новые социальные объекты. В 2025 году были открыты школа и детский сад в Курортном районе, продолжилось обновление кварталов и подготовка к передаче жилья для переселения граждан.

В 2026 году планируется начать строительство школы и детского сада, ввести в эксплуатацию несколько объектов жилья и получить необходимые разрешения на реализацию новых проектов. Также запланирован запуск проекта реновации в квартале Гражданский 1–1А Калининского района. В рамках программы в квартале новое жилье получит 160 семей, проживающих в бывших заводских общежитиях.

В Ленинградской области компания работает по модели комплексного освоения территорий. В текущем году начато строительство нескольких социальных объектов, включая школу и два детских сада.

До конца 2026 года девелопер намерен направить 1,8 млрд рублей на выполнение соглашения с правительством области в рамках развития инфраструктуры и решения вопросов обманутых дольщиков. Ранее на эти цели было выделено 1,15 млрд рублей. В следующем году компания планирует перечислить еще 700 млн рублей, из которых 550 млн предназначены для транспортной инфраструктуры и 150 млн — для завершения программ поддержки дольщиков.

Исследователи платформы проанализировали изменения спроса и предложения в категориях франшиз, готового бизнеса и оборудования в культурной столице и сопоставили показатели с московским рынком. Результаты исследования показали, что наиболее высокие темпы роста в обоих городах сохраняются в сегменте пунктов выдачи заказов (ПВЗ). В Петербурге спрос на такие проекты увеличился на 53%, в Москве — на 51%. К числу развивающихся направлений в северной столице также относятся ИТ-сфера (+7%) и арендный бизнес, тогда как интерес к автобизнесу снизился на 11%.

В предложении лидерами в Петербурге стали ПВЗ (+77%), аренда (+27%) и сфера красоты и здоровья (+14%). Сегмент общепита, напротив, продемонстрировал спад, уменьшившись на 14%. В Москве рост предложения также обеспечили ПВЗ (+40%), аренда (+20%) и услуги (+9%).

Заметная динамика проявилась во франшизах. В Петербурге интерес к франшизам ПВЗ за год вырос в 3,3 раза, к строительным — в 3,2 раза. На третьем месте находится арендный бизнес: спрос увеличился в 2,1 раза. Небольшое снижение зафиксировано в торговой сфере (-9%). В Москве аналогично лидируют франшизы ПВЗ (рост в 2,5 раза) и строительного сектора (в 2 раза), третье место занимает автофранчайзинг (+94%). Снижение на 10% отмечено в категории красоты и здоровья.

По объему нового предложения в Петербурге первая позиция также принадлежит франшизам ПВЗ (+50%). Далее следуют проекты в сфере аренды (+35%) и туризма (+17%). Предложений в общепите стало меньше на 8%.

В сегменте оборудования наиболее заметен рост интереса к логистическим и лабораторным решениям. Спрос на логистическое оборудование увеличился на 20%, на лабораторное — на 14%. Объем предложений вырос на 23% и 15% соответственно. Среди товаров для лаборатории сильнее всего вырос интерес к весам (+93%), мебели (+56%), стерилизаторам (+55%) и муфельным печам (+48%). В логистике наиболее востребованы ангары, резервуары, морские и грузовые контейнеры, а также краны и тележки. Аналитики также фиксируют рост спроса на промышленное оборудование: станки, электротехнические системы, насосы и компрессоры.

Аналитики исследовали изменение рынка коммерческих помещений в СЗФО. В целом по региону наблюдается рост предложения аренды на 21%, а покупки — на 4%. Причем большая часть всей недвижимости для бизнеса приходится на Петербург и Ленобласть, которая от общего числа составляет 62% и 12% соответственно. Спрос на недвижимость в целом сохраняется на уровне прошлого года, однако в Северной столице он поднялся на 10%, сообщила пресс-служба компании.

Эксперты отметили, что в стране в целом спрос стал сдержаннее. При этом арендаторы быстрее сменяли друг друга и конкурировали за прибыльные точки для заработка. Интересно, что торговые помещения в 85% случаев берут в аренду, а в отношении офисов и складов этот показатель превышает 90%.

По данным IBC Real Estate, в текущем году объем инвестиций в рынок стабилизировался, достигнув 74 млрд рублей. Большая часть средств была привлечена в сектор торговой недвижимости, она составила 28% от их общей суммы. Еще 26% оказались вложены в жилые помещения, 16% — в склады, 14% — на гостиницы и 11% — в офисы. Как правило, инвесторов интересует арендный бизнес без вложений и с невысоким текущим потоком.

Выбор офисов на Авито Недвижимости в Петербурге и области в аренду расширился на 36%, а для покупки их стало больше на 3%. При этом ими стали больше интересоваться в Мурманской и Калининградской областях на 2% и 4%.

Что касается складов, то их стали на 55% чаще выставлять для сдачи в аренду и на 36% — на продажу. При этом активность петербургских арендаторов выросла на 5%, а покупателей — на 29%. Торговая недвижимость также прибавила в объеме предложения в большинстве регионов. В Северной столице и области показатель роста составил 11% в продаже и 10% в аренде.

Среди помещений свободного назначения динамика рынка предложения составляет 8% роста аренды и 1% роста продажи, при этом спрос на продажу прибавил 10%. Характерно, что в основном среди соискателей спросом пользуются небольшие помещения.

Коммерческий директор категории «Коммерческая недвижимость» в Авито Виктория Сафронова отметила, что рост предложения может стабилизировать изменения ставок на аренду и покупку.

В церемонии запуска линии приняли участие Губернатор Оренбургской области Евгений Александрович Солнцев и Председатель Совета директоров ГК «СМК» Александр Зинурович Шамсутдинов и заводчане.

Губернатор региона отметил, что данное событие стало возможным
благодаря совместной работе и договоренностям, которые были достигнуты в рамках на ПМЭФ в июне этого года.

«Мы поставили общую цель – обеспечить рост экономики Оренбуржья: развивать промышленный потенциал региона, создавать новые рабочие места, увеличивать налоговые поступления в бюджет, развивать инфраструктуру региона. Сегодня мы видим первые результаты этих договоренностей: к запуску готова новая линия производства, установлено новое оборудование, обучен персонал, который будет работать на современном оборудовании»,

– отметил Губернатор Оренбургской области Евгений Александрович Солнцев.

«Линия сэндвич-панелей позволит предприятию выпускать более тысячи метров готовой продукции в сутки. Этот продукт найдет широкое применение в строительстве современных промышленных, логистических и коммерческих объектов. С вводом новой линии, помимо увеличения объемов производства, мы сможем предложить рынку более широкий ассортимент продукции, создать новые рабочие места, увеличить финансовые отчисления в бюджет региона»,

— заявил Председатель Совета директоров ГК «СМК» Александр Зинурович Шамсутдинов.

После церемонии запуска линии губернатор регион осмотрел несколько обновленных цехов производства. В этот же день в Орском Драматическом театре им. А.С. Пушкина состоялось торжественное мероприятие, посвященное юбилею ООО «СМК – Орск», на котором собрались несколько сотен работников завода, ветераны предприятия и почетные гости.

Праздник стал поводом не только вспомнить славную историю завода, но и отметить вклад лучших сотрудников. Губернатор Евгений Александрович Солнцев вручил награды лучшим работникам предприятия.

Особой частью торжества стало подписание трехстороннего Соглашения о социально-экономическом сотрудничестве между предприятием, городом и областью, закрепляющем общие цели по развитию и взаимной поддержке.

Справочно: Сэндвич-панели используются в строительстве для возведения стен, кровли, перегородок и фасадов. Сэндвич-панели применяются на объектах с большой площадью застройки или там, где необходимо возвести объект в кратчайшие сроки без дополнительной облицовки и утепления.