Авито Реклама и Авито Товары изучили планы жителей Петербурга на покупку электроники в январе. Опрос показал, что большинство горожан ориентируются на средний бюджет.
Фото: unsplash
Наибольшим спросом у петербуржцев пользовались смартфоны и бытовая техника для дома (по 33% запросов). Наушники и другие аудиоустройства интересовали 25% респондентов, ноутбуки — 19%, телевизоры и медиаприставки — 16%. Умные часы и фитнес-браслеты, а также планшеты рассматривали по 14% опрошенных, товары для умного дома — 13%, игровые устройства и аксессуары — 11%.
Руководитель по развитию бизнеса телеком и IT в Авито Сергей Ногин сообщил, что оборот смартфонов в 2025 году вырос на 10% по сравнению с 2024 годом. Он отметил, что россияне зачастую рассматривают покупку устройств в ресейле, чтобы сэкономить. По его словам, в условиях расширения ассортимента и ориентации на рациональное потребление покупатели чаще выбирают устройства в хорошем состоянии по доступной цене, и эта тенденция, как ожидается, сохранится в 2026 году.
Большинство петербуржцев в январе ориентируется на средний бюджет. Сумму от 20 до 40 тыс. рублей планируют потратить 26% респондентов, еще 19% — от 10 до 20 тыс. рублей. В среднем жители города готовы выделить на покупку электроники около 29 627 рублей.
Основной причиной интереса к покупке электроники стало желание заменить устройства — такой ответ дали 55% участников опроса. Поломка старой техники подтолкнула к покупке 24% респондентов. По 21% опрошенных искали электронику в подарок или рассчитывали воспользоваться скидками после праздников.
При выборе устройств ключевым фактором остается цена — на нее ориентируются 69% респондентов. Технические характеристики важны для 60%, скидки и отзывы учитывают по 35%. Гарантия и состояние устройства имеют значение для 32% опрошенных.
При выборе и покупке электроники большинство пользователей ориентируются на площадки электронной коммерции. Согласно опросу, 75% респондентов ищут устройства именно на e-commerce-платформах. Специализированные интернет-магазины электроники посещают 47% участников исследования, розничные магазины — 27%, официальные сайты брендов — 22%. Магазины в социальных сетях используют 13% опрошенных.
Информацию о новых устройствах пользователи чаще всего получают из рекомендаций близкого круга — друзей, коллег и родственников: на них ориентируются 35% респондентов. Еще 30% узнают о новинках из рекламы на площадках электронной коммерции. Реклама в поисковых системах привлекает внимание 26% опрошенных, телевизионная — 22%, в социальных сетях — 19%. Дополнительными источниками информации остаются видеохостинги и блогеры (по 12%), наружная реклама (11%) и сервисы коротких видеороликов (6%).
Директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон отметил, что доля площадок e-commerce в рекламных бюджетах продолжает увеличиваться. По его словам, бренды все чаще размещают рекламу на таких платформах из-за высокой концентрации аудитории с намерением совершить покупку, возможностей точного таргетинга и уровня доверия пользователей к подобным сервисам.
