Государственный Эрмитаж откроет в Петербурге одноименную гостиницу. По словам управляющего отеля «Эрмитаж» Андреса Чеминэйда, открытие запланировано на май 2013 года. Гостиница появится на улице Правды и будет представлена как новая часть музея. Как отметил Чеминейд, в основе первой в истории официальной гостиницы музея «лежат философия и ценности Государственного Эрмитажа».
Предполагается, что интерьеры гостиницы будут воссоздавать атмосферу залов Эрмитажа. В качестве мебели здесь будут представлены реплики экспонатов из собрания музея. Предметы интерьера будут сопровождаться пояснительными табличками. Кроме того, в «музей-отеле» будут использованы копии эрмитажных сервизов, созданных Императорским фарфоровым заводом. В создании обстановки гостиницы принимают непосредственное участие специалисты Эрмитажа.
Отель «Эрмитаж» — первый опыт коммерческой деятельности музея, хотя ранее имя Эрмитажа пытались неправомерно использовать в меркантильных целях, подчеркнул Михаил Пиотровский. Глава Эрмитажа затруднился назвать сумму дивидендов, однако подтвердил, что доходы гостиницы будут принадлежать музею.
Для культурных туристов отель «Эрмитаж» будет удобен тем, что в нем разместится информационный центр музея, который позволит спланировать маршрут своей экскурсии, а бесплатный автобус доставит постояльцев гостиницы прямо к дверям музея и обратно.