Это первая для Mail.ru Group попытка продажи платного контента в онлайне. Ранее группа предлагала своим пользователям бесплатный просмотр фильмов от партнеров — Ivi.ru, Tvigle.ru, Megogo.net, Zoomby.ru и др.
Однако при показе фильмов от партнерских онлайн-кинотеатров Mail.ru Group не продает фильмы, а делит доходы от показов рекламы во время просмотра.
С помощью новой услуги на портале «Афиша Mail.ru» пользователям доступен просмотр фильмов без рекламы, в течение двух суток после оплаты. Стоимость просмотра начинается от 29 рублей (старые кинофильмы) до 299 рублей (новинки).
Крупнейшая российская IT-компания Yandex также создает свой онлайн-кинотеатр на базе популярного сайта «Кинопоиск», ранее приобретенного отечественным гигантом.