Компания X5 Retail Group, владеющая сетью магазинов «Пятерочка», намерена к 2015 году несколько репозиционировать данные действующие супермаркеты. В частности, увеличиться ассортимент продукции, в каждом магазине появится «директор по свежести». Кроме того, кардинально измениться дизайн «Пятерочек». Новый логотип формата будет представляет собой изображение яблока с зеленым листом, символизирующее свежесть. Сами торговые залы станут светлее и просторнее, появятся открытые витрины на фасадах.
Планируется, что программа обновления начнётся с октября в Москве, Петербурге и на Урале, а затем и в других регионах. В настоящее по стране работают более 3400 данных магазинов.