Логотип телеканала LifeNews оказался «близнецом» логотипа транспортной компании L.T. RENTAL. СМИ заметили сходство двух логотипов в среду, когда телеканал опубликовал видео с места дорожной аварии на КАД. Одновременно на видео попали эмблема перевозчика L.T. RENTAL и ватермарк канала.
Оба логотипа представляют собой два взаимоперевернутых символа L: у LifeNews они составляют квадрат, а у L.T. RENTAL ромб. Эксперты не стали квалифицировать это совпадение как нарушение — по мнению специалистов, это могло стать скорее результатом нерадивой работы рекламного агентства.
С юридической точки зрения не запрещается использовать сходные до степени смешения обозначения в других (разных) отраслях, в отношении неоднородных товаров и услуг, отмечает эксперт по авторскому праву Вадим Колосов. Две компании, LifeNews и L.T. RENTAL, наверняка зарегистрированы по разным товарным группам и, вероятно, в разных странах. Вместе с тем, в сети легко можно найти еще одну или несколько компаний с подобным логотипом.
Причина того, что разные компании начинают использовать похожий логотип, может скрываться в небрежном подходе к созданию корпоративного стиля, считает Инга Гурова, директор проекта PR QUICK. Серьезные рекламные агентства требуют для изготовления корпоративного стиля полгода — за это время отсекаются готовые решения конкурентов. В то же время российские заказчики зачастую хотят сэкономить на корпоративном стиле и обращаются к тем, кто готов нарисовать им логотип за один час, получив небольшие деньги.