Комитет Смольного по печати и взаимодействию со СМИ потратит 1 миллион 600 тысяч рублей на толерантную социальную рекламу. Согласно сайт госзаказа, городу нужна социальная радиореклама, способная побороть мигрантофобию в петербуржцах и сделать их терпимее к гостям из зарубежья.
Аудиоролики, призывающие к толерантности, предполагается транслировать в эфире одной из городских радиостанций 101 раз в месяц. Они должны быть трех видов и длиться 30 секунд. Аудитория рекламы — как приезжие, так и коренное население. Первым ролик должен внушить установки на цивилизованное поведение и законопослушность, вторым -рассказать о методах социокультурной адаптации мигрантов.
От организации, претендующей на заказ, требуется немало: коммуникационная стратегия будущего проекта, формулировка описания ядра целевой аудитории, несколько черновых вариантов сценария, которые смогут оценить эксперты по ксенофобии и проблемам миграции. После этого подрядчик примет к сведению советы чиновников из комитета по внешним связям Петербурга и сможет записать окончательный вариант аудиороликов.
Толерантные радиоролики должны быть сделаны «с использованием передовых режиссерских и художественных решений, слоганов-призывов», отмечается в описании тендера.