Предписание антимонопольной службы к пивоваренной компании Heineken появилось 18 мая. В нем говорилось о нарушении закона о рекламе, которая была размещена в метро города. Ее слоган гласил «Реально сыграть с Аршавиным?».
Как известно образы людей в рекламе использовать запрещено, поскольку изображение на этикетке пива трех медведей относится к зарегистрированному товарному знаку.
В Heineken считают, что претензии к ним необоснованы потому, что не учитывают нормы статьи второй закона о рекламе, согласно которой ограничения на использование образов людей и животных не распространяется на любые элементы оформления товара, размещенные на самой продукции и ее упаковке. Кроме того, образ футболиста являлся обязательным в этом случае, иначе терялся бы смысл.
По словам представителя Heineken, в настоящее время заявка о регистрации этикетки пива «Три медведя», дополненной изображением Аршавина, направлена в Роспатент для регистрации в качестве товарного знака.
В ходе заседания судья предписал Heineken представить арбитражу данные о регистрации товарного знака «Три медведя», а также информацию о динамике продаж продукции компании в ходе рекламной акции с Аршавиным.