Рынок рекламы одним из первых почувствовал на себе новую волну кризиса. Уже в январе интерес бизнеса к своему продвижению упал почти на 20%. По итогам года рекламный рынок Петербурга объемом 23 млрд рублей может просесть еще на 10%.
Самое сильное падение рынка почувствовали игроки наружной рекламы. Сейчас в городе пустует более 40% рекламных поверхностей. По оценке компании «ЭСПАР-Аналитик», за полгода объем петербургского рынка ужался почти на 39%, до 1,4 млрд рублей. Сократили объемы рекламы практически все отрасли. Спрос поддержали и даже увеличили только транспортные и интернет-услуги, а также продажа недвижимости.
Второе место по масштабам падения занимает реклама в печатных СМИ, рынок которой падает уже четыре года подряд. Количество рекламы в петербургской прессе за шесть месяцев просело на 22%, подсчитали в ГК «Гортис». При этом сильнее всего, почти на 40%, расходы на рекламу в печати урезали банки. Издатели сокращают количество страниц и частоту выходов изданий, снижают качество бумаги и полиграфии.
Аналогичным образом падает и медийная реклама в интернете. За полгода объемы размещения баннеров сократились на 18-20%. Ее вытесняет «контекст» и реклама в соцсетях. Этот вид рекламы более предсказуем, управляем и легче поддается анализу эффективности, объясняют в РА «Гранд Медиа Сервис».
Держится пока ТВ-реклама. Эфир на локальных каналах распродан вплоть до ноября. При этом сезонные коэффициенты, делающие октябрь и ноябрь самыми дорогими месяцами в году, не снижались. При этом на радио падение объемов и выручки составило 20-25%.
