Аналитики компании оценили, как менялся интерес к разным видам досуга в период со 2 марта по 17 мая, взяв за базу первую неделю марта — до начала вынужденной самоизоляции. Специалисты проанализировали количество визитов с мобильных устройств и число уникальных пользователей 13 проектов: Arzamas, Coursera, «Открытое образование», «Реши — пиши», Storytel, Skyeng, Bookmate, онлайн-кинотеатров Wink, Okko, «Кинопоиск». Для точности оценки в выборке участвовали только уникальные абоненты в пределах каждой недели.
Интерес петербуржцев к сайтам, которые помогают скрасить досуг, неуклонно рос с начала марта. Его пик пришелся на неделю 16 по 22 марта, когда о начале периода самоизоляции еще не объявили, но многие компании уже перешли на формат удалённой работы. За это время в 2,5 раза выросло количество клиентов оператора, которые проводили свободное время онлайн, и в 4 раза — количество заходов на анализируемые сайты по сравнению с началом марта. При этом 73% абонентов выбрали онлайн-кинотеатры, 20% — образовательные сайты, 7% пользователей читали книги. На эти активности в пиковую неделю петербургские абоненты Tele2 потратили 4 000 Гб.
С четвертой недели анализируемого периода (с 23 по 29 марта) онлайн-активность пользователей стала снижаться и прежних максимальных значений уже не достигла. Следующий всплеск интереса к кино, лекциям, книгам и обучению в сети аналитики Tele2 зафиксировали в конце апреля — начале мая, а также на неделе после майских каникул (с 11 по 17 мая). Однако число посетителей сайтов из выборки не превысило 69% от пиковых значений.
В борьбе за внимание клиентов Tele2 победили онлайн-кинотеатры. За период со 2 марта по 17 мая фильмы в сети посмотрели 69% абонентов. Подтянуть английский язык, пройти обучение на Coursera или портале «Открытое образование», послушать лекции от Arzamas или позаниматься с детьми решили 20% клиентов оператора. Чуть меньше людей читали книги — 9%.
Среди сетевых кинотеатров самым посещаемым оказался Okko — 75% петербургских клиентов Tele2 отдали ему свое предпочтение. На втором месте — «Кинопоиск» с долей в 13%, замыкает тройку онлайн-кинотеатр Wink, который привлек внимание 12% пользователей. При этом наибольшую динамику роста за отчетный период показал кинотеатр Wink: на последней неделе его смотрели в 6 раз больше уникальных пользователей, чем в начале марта. «Кинопоиск» за тот же период вырос в 5 раз.
В категории образовательных и просветительских проектов лидерство прочно удерживала Coursera: 31% посетителей сайтов прошли курсы на этой платформе. Второе место занял проект Arzamas — лекции об истории культуры и искусства прослушали 26% абонентов Tele2, школа английского языка Skyeng уступила всего 3 п. п. и с долей 23% оказалась на 3-м месте.
Сервис Storytel более чем в 2 раза обошел Bookmate в категории «Книги» — 69% пользователей против 31% за период со 2 марта по 17 мая.
Зрителям кинотеатров за весь анализируемый период понадобилось больше всего быстрого мобильного интернета — 14,7 тыс. Гб. Такое количество интернет-трафика достаточно, чтобы посмотреть 10 0000 фильмов в высоком качестве. Те, кто занимался самообразованием, скачали в 11 раза меньше — 1,3 тысячи Гб. На третьем месте по количеству потребленного трафика зрители театров и музеев: они потратили 1,9 тысячи Гб. Читатели книг использовали 580 Гб — этого трафика хватило бы на то, чтобы скачать роман «Война и мир» 119 тысяч раз.
Самые молодые клиенты Tele2 посвятили свободное время получению знаний и новых навыков: средний возраст петербуржцев, которые обучались на платформе Coursera, составляет 33 года. Тем, кто слушал лекции Arzamas, занимался английским языком, читал и слушал книги в Storytel, в среднем 36 лет. Самые старшие пользователи занимались с детьми на сайте «Реши — пиши»: их средний возраст — 40 лет. Кино смотрели люди всех возрастов.
Мужчины проводили время на образовательных и развлекательных сайтах чаще, чем женщины: 60% против 40%.
