Таргетированная реклама — это не волшебная палочка, которая разом решает все проблемы бизнеса и увеличивает количество клиентов в десять раз. Это инструмент, который может быть использован подходящим и неподходящим образом. Плохо настроенная таргетированная реклама не приведет к вам ни одного клиента, но «съест» рекламный бюджет. А вот примеры удачного использования таргета показывают, что даже при маленьком бюджете можно достичь весьма высоких результатов. В этой статье мы рассмотрим основные особенности таргетированной рекламы. Их знание позволит вам эффективно использовать этот инструмент.
Фото: pxhere
Как работает таргетинг
Чем вообще таргетированная реклама отличается от обычной? Вторая демонстрируется всем подряд независимо от их увлечений, возраста и других показателей. Рекламное объявление не выбирает, кому показываться, а кому нет. Оно просто демонстрируется при каждом возможном случае. Соответственно, рекламодатель платит за каждый такой показ.
Таргетированная реклама позволяет выбирать, какому типу людей показывать объявление. Например, если вы продаете детские коляски, вам вряд ли нужно, чтобы ваша реклама демонстрировалась одиноким мужчинам или женщинам. Соответственно, вы настраиваете таргетинг так, чтобы реклама показывалась только тем, кто подходит под определенные критерии — в случае с колясками, чтобы у этих людей были (или хотя бы могли быть) дети.
Настройка аудитории — ключевой элемент работы с таргетингом. По словам ROMI center, даже у опытных маркетологов не всегда получается с первого раза попасть точно в цель и настроить аудиторию идеально. Но площадки для таргетинга позволяют гибко настраивать и изменять свою рекламную кампанию.
Когда стоит использовать таргетированную рекламу
На самом деле, практически всегда. Это мощный инструмент, который при правильном использовании приведет к вам не один десяток клиентов. Итак, используйте таргетированную рекламу, если:
- Вы продаете бытовые или базовые товары. Если ваш ассортимент состоит из товаров повседневного спроса, вы можете смело настраивать таргетинг по нужным вам демографическим категориям. Многие бытовые товары (особенно, если речь идет о гигиене) делятся по назначению — одни предназначены для мужской, другие для женской гигиены. Отдельно стоит выделить товары для детей — например, гипоаллергенные стиральные порошки. Их, разумеется, нужно таргетировать не детям, а их родителям, то есть в настройках аудитории выбрать наличие детей.
- Вы отлично знаете свою целевую аудиторию. Возможно, вы продаете более специфические товары. Зато вы четко представляете, кому они нужны.
- У вас отлично налажены бизнес-процессы.
Как видите, работа с таргетингом в большинстве случаев дает положительный результат. Основная сложность заключается только в том, чтобы правильно настроить аудиторию.
