Аналитики Авито Рекламы и Авито Авто задали вопрос 10 тыс. петербуржцев, рассматривают ли они покупку мототранспорта, какими моделями интересуются и повлияла ли онлайн-реклама на их выбор. Выяснилось, что 29% опрошенных рассматривают возможность приобретения мотоцикла или скутера в будущем. Чаще мотоцикл или скутер покупают для новых впечатлений и активного отдыха. В среднем на эту покупку готовы потратить 359 тыс. рублей.
Фото: Neva.Today
Мототранспортом в Петербурге владеют 10% жителей, 13% собираются купить его в течение одного-двух лет, а 16% — в будущем. Интерес выше у молодежи: среди респондентов 18–24 лет о планах или желании заявили 39%, 25–34 лет — 34%. С возрастом показатель падает до 22% (55–64 года) и 19% (старше 65 лет). Мужчины интересуются чаще женщин (мотоцикл есть у 18% против 10%), сообщили в пресс-службе Авито.
Среди владельцев и планирующих покупку выбирают мотоцикл 50%, скутер или мопед — 37%, кроссовый мотоцикл и эндуро — 15%. Молодежь 18–24 лет чаще предпочитает дорожные (56%) и кроссовые (30%) модели.
Основные причины покупки — новые впечатления и хобби (42%), активный отдых (35%), поездки по городу (37%) и на дачу (32%). Для молодых важнее впечатления и хобби (45%), для людей старше 55 лет — поездки за город (37–38%).
Ключевые критерии выбора — надежность (58%) и цена (57%). Далее идут дизайн (40%), наличие запчастей и сервис (39%), стоимость обслуживания (32%). Для молодежи значимее дизайн (43%) и мощность двигателя (40%), для старшего возраста — надежность (64%).
У 63% потенциальных покупателей мототранспорта онлайн-реклама влияет на выбор: для 15% она является одним из главных факторов, для 48% учитывается наряду с другими параметрами. Среди молодежи 18–24 лет влияние отметили 63%.
В основном нужную рекламу пользователи видят на площадках электронной коммерции, поисковых систем или по рекомендации знакомых, в соцсетях и на видеоплатформах.
Средний бюджет на покупку составляет около 359 тыс. рублей. Бюджет до 300 тыс. закладывают 53% (из них 28% — до 150 тысяч, 25% — от 150 до 300 тыс.), от 300 до 500 тыс. — 27%, от 500 тыс. до 1 млн — 16%, свыше 1 млн — 4%. В группе 25–34 лет средний бюджет достигает 329 тыс. рублей.