Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров провели опрос среди 5 тыс. российских автомобилистов, чтобы узнать, в какие сроки они подготавливают свой транспорт к зимнему сезону. Большинство петербуржцев (48%) планируют закончить необходимые приготовления до наступления первых холодов – к концу октября.
Фото: Neva.Today/Анастасия Смирнова
Мужчин-автомобилистов в России больше, чем женщин – 56% против 46%. В основном транспортными средствами управляют россияне от 25 до 34 лет и от 35 до 44 лет: 54% и 56% соответственно.
В денежном соотношении в процесс подготовки авто к зиме женщины вкладываются больше, чем представители сильного пола – 22 651 рубль против 17 593 рублей.
Опрос среди петербуржцев показал, что 81% респондентов в первую очередь меняет шины на сезонные. Еще 61% отметил важность смены жидкости для стеклоомывателя, а 51% выделил своевременную замену масла в двигателе или коробке передач.
Около 39% жителей Северной столицы озадачиваются работой аккумулятора, 28% меняют дворники, а 24% опрошенных планируют пройти диагностику системы отопления.
По мнению участников опроса, есть имеется еще один важный фактор, который стоит учесть. Речь идет о подготовке к непогоде: щетку для чистки и скребок для льда планируют приобрести 26% опрошенных, другие 20% собираются обзавестись лопатой для чистки снега.
Примечательно, что 59% петербуржцам о новинках среди автомобильных товаров рассказывают знакомые. Еще 29% жителей Северной столицы узнают о них при помощи реклам на классифайдах и маркетплейсах.
По словам директора Авито Рекламы Якова Пейсахзона, реклама на классифайдах и маркетплейсах занимает все большую долю в медиасплите брендов: это объясняется перетоком запросов пользователей привычных поисковиков в каналы электронной коммерции. Также тренд можно объяснить качеством аудитории.
По мнению Пейсахзона, люди приходят в ритейл-медиа с уже сформированным спросом, поэтому остается выбрать лишь подходящее по стоимости и другим параметрам товары или услуги.
Согласно прошлогодним результатам аналогичного исследования, больше 20% жителей Петербурга потратили на подготовку своего транспорта к холодам до 10 тыс. рублей. Еще 24% отдали до 20 тыс. рублей. Приготовления к зимнему сезону до 30 и 40 тыс. рублей обошлись 17% и 9% соответственно.
Отмечается, что чаще всего значительные суммы на эти нужды тратят водители в возрасте от 18 до 24 лет.
Примечательно, что 45% автовладельцев из Петербурга предпочитают покупать товары для своей машины в офлайн-точках, 42% – в профильных интернет-магазинах, а 11% – на классифайдах. Последняя опция наиболее популярна у респондентов в возрасте до 24 лет: например, для поиска запчастей по VIN или гос. номеру автомобиля свыше 30% пользователей Авито Авто используют сервис «Гараж».
