Хорошие истории начинаются так: Авито запустил новое позиционирование в поддержку своей социальной миссии
2 апреля 2025 16:35
Erid: 2W5zFJAgcHn
Каждый месяц на Авито рождается более 6 миллионов хороших историй. Это моменты, когда кто-то находит работу мечты, покупает первую машину, планирует долгожданное путешествие, выбирает репетитора по математике, берет из приюта щенка или получает пятизвёздочный отзыв за свою услугу. Эти истории легли в основу нового позиционирования бренда. Первая единая имиджевая кампания Авито построена на реальных отзывах пользователей и поддерживает ключевую миссию платформы — помогать каждому улучшать свою жизнь и жизнь окружающих.
Фото: пресс-служба Авито
В центре кампании — мини-фильм «Хорошие истории начинаются так!», основанный на реальных событиях. Вместе с профессиональными актёрами в съёмках приняли участие настоящие пользователи Авито: например, молодая пара Дмитрий и Софья Богаченко, которые готовятся к рождению малыша и покупают детские товары на платформе.
Даже реквизит в фильме — не случайный. Многие вещи были куплены на Авито, а расписанное пианино из первых кадров ролика автор объявления передал съёмочной группе бесплатно.
Почему реальные истории так важны?
Мы знаем: перед покупкой или заказом услуги россияне ориентируются на опыт других. 95% пользователей читают отзывы, прежде чем принять решение. Каждый день на Авито появляется более 191 тысячи новых отзывов, и в 97% случаев, если покупатели довольны качеством, они ставят пять звёзд.
Чтобы сделать процесс ещё прозрачнее, Авито запустил счётчик хороших историй. Теперь в форме отзыва появилась отметка «хорошая история» — каждый может отметить, стала ли сделка удачной.
Хорошие истории не заканчиваются на платформе — они становятся вдохновением для других. На сайте проекта появятся истории блогеров, первым из них стал популярный техноблогер Wylsacom. А любой пользователь может создать подборку для своей мечты и выиграть 300 тысяч рублей на её реализацию. Подробности — на goodstories.ru.
Вылет рейса из Петербурга в Шарм-эль-Шейх задержали более чем на 12 часов сюжет
Продление красной ветки метро изменит маршрутную сеть у «Проспекта Ветеранов» сюжет
Португалец получил от полиции Петербурга разрешение на временное проживание сюжет
Потомок Екатерины II Калагеорги решил заняться бизнесом, связанным с искусством сюжет
В Петербурге появилась табличка «Последнего адреса» с именем Мейерхольда сюжет
Сейчас читают:
Работодатели заинтересованы в переобучении соискателей – Авито Работа о вопросах Форума труда
Одной из ключевых тем предстоящего Форума труда в Петербурге станут инициативы работодателей по переобучению сотрудников. Об этом сообщил управляющий директор Авито Работы Дмитрий Пучков во время пресс-конференции соорганизаторов мероприятия.
