В течение четырех дней в кафе «Авито Бизнес 360» рамках ПМЭФ было организовано одиннадцать мероприятий, которые посетили более 3 тыс. человек – от предпринимателей до управленцев крупных компаний и иностранных делегатов.

Обсуждались ключевые темы, волнующие бизнес-сообщество: от трансграничной торговли до внедрения цифровых инструментов и развития ИИ. Отдельное внимание уделили формату франшиз: отмечен рост интереса к торговым направлениям, а также к сферам красоты, здоровья и строительства.

В сессии, посвященной женщинам в предпринимательстве, звучали мнения о сложностях, с которыми сталкиваются бизнес-леди. Главными препятствиями участницы называли финансовые риски, нехватку знаний и высокий уровень конкуренции.

Также обсуждалось восстановление трансграничной торговли после резкого спада в 2022 году. По мнению экспертов, основным драйвером стали российские онлайн-платформы, активно сотрудничающие с иностранными поставщиками. На другой встрече участники отметили лидерские позиции России в сфере e-commerce – страна уступает лишь Китаю.

Директор бизнес-направления «Авито Бизнес 360» Илья Дудковский сообщил, что мероприятия были направлены на практическую поддержку предпринимателей: от укрепления действующего дела до помощи на старте.

Сессия была посвящена влиянию технологий на привлечение внимания аудитории в условиях роста объема информации. Участники обсудили, как бренды и медиа адаптируются к изменениям в коммуникациях, чтобы оставаться заметными в информационном потоке. Ксения Собчак, журналистка и медиаменеджер, отметила, что в условиях ограниченного времени пользователей — 24 часов в сутки — необходимо использовать нестандартные подходы, визуальные решения и неожиданные форматы для удержания интереса аудитории. Она подчеркнула, что нейтральная позиция в коммуникациях уже не работает: бренды либо выделяются, либо остаются незамеченными.

Артем Кумпель, старший управляющий директор Авито, заявил, что технологии играют ключевую роль в удержании интереса пользователей, особенно на фоне увеличивающегося объема контента в интернете.

Андрей Сикорский, директор по маркетингу и коммуникациям РБК, отметил, что реклама должна быть интегрирована в контент естественно, без навязчивости. По его словам, аудитория ценит истории, которые вызывают эмоции и кажутся адресованными лично пользователю, а не стандартные рекламные слоганы. Такой подход позволяет брендам выстраивать долгосрочный диалог с аудиторией и удерживать ее внимание. Он также добавил, что коммуникации должны быть эмпатичными, чтобы соответствовать ожиданиям пользователей.

Александр Горшков, главный редактор Фонтанка.ру, обратил внимание на усложнение коммуникаций из-за разнообразия каналов. Он отметил, что медиа и бренды должны адаптировать контент под разные платформы, регионы и аудитории. Если раньше достаточно было одного формата, например, газеты с понятным тиражом, то теперь приходится работать с текстами, видео, соцсетями, Telegram-каналами и офлайн-мероприятиями. Игнорирование этого разнообразия, по его мнению, снижает шансы на успех в конкуренции за внимание.

Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co, подчеркнул важность изучения аудитории для создания контента. Он пояснил, что технологии, включая искусственный интеллект, позволяют анализировать привычки, цели и предпочтения пользователей, чтобы предлагать им подходящий контент в нужный момент. Это особенно важно, учитывая различия в поведении пользователей на разных платформах: на Авито люди ищут товары или услуги, а в медиа — информацию. Такой подход помогает медиа оставаться релевантными для своей аудитории.

Ярослав Андреев, предприниматель и основатель WildJam, указал на роль молодежи в медиапотреблении. По его словам, дети и подростки задают тренды в интернете, первыми потребляют контент и передают его взрослым. Это влияет на медиапотребление: если раньше взрослые определяли, что смотреть или читать, то теперь молодежь формирует повестку. Брендам, ориентированным на взрослую аудиторию, приходится учитывать интересы молодого поколения, чтобы эффективно привлекать внимание.

Участники сессии также обсудили отраслевые партнерства как способ решения задач, связанных с конкуренцией за внимание. Совместные усилия медиа и брендов позволяют оптимизировать коммуникации, делая их менее затратными для участников рынка. Такой подход также помогает снизить нагрузку на пользователей, сталкивающихся с большим объемом информации в интернете. Партнерства создают условия для более качественного взаимодействия с аудиторией, что важно в эпоху информационного избытка.

Сессия на ПМЭФ показала, что технологии и новые подходы к коммуникациям становятся основой для конкуренции за внимание. Участники отметили, что адаптация к изменениям в медиапотреблении, использование данных для персонализации и создание релевантного контента — ключевые направления для медиа и брендов. Российский классифайд, как один из организаторов, подчеркнул значимость технологий в решении этих задач. Дискуссия также затронула необходимость баланса между количеством контента и его качеством, чтобы не перегружать аудиторию.

Организаторы и спикеры сошлись во мнении, что экономика внимания требует пересмотра традиционных подходов к коммуникациям. Бренды и медиа должны учитывать изменения в поведении пользователей, чтобы оставаться заметными. Сессия стала площадкой для обмена опытом и поиска решений, которые помогут справляться с вызовами информационной эпохи.

В рамках Академии ПМЭФ 21 июня компания провела карьерную сессию, посвященную созданию эффективного резюме. Руководитель направления по работе с молодежью Татьяна Семина рассказала о частых ошибках, отпугивающих рекрутеров, и поделилась чек-листом идеального резюме.

Для анализа были собраны резюме резидентов Академии, которые на сессии рассмотрели в обезличенном виде. Вместе с участниками Татьяна Семина выделила «красные флаги» – частую смену работы, шаблонные фразы, отсутствие конкретных результатов и несоответствия в датах. Она отметила, что важно не только описывать обязанности, но и показывать, как и к каким результатам пришел кандидат. В компаниях ценят конкретику: действия, цифры и выводы, чтобы оценить осознанность и потенциал.

Особой популярностью пользовалась игра «Детектор резюме», где студенты угадывали, какие из трех резюме написаны правильно, а какие с ошибками, что помогло понять, как рекрутеры воспринимают документы.

Эксперт из Авито подчеркнула, что резюме – это не только опыт, но и способ показать личность, сильные стороны и соответствие ценностям компании. 

На сессии также обсудили важность персонализации откликов, оптимального объема – 1-2 страницы, отказа от клише и акцент на релевантных достижениях и результатах вместо «воды».

Мероприятие стало частью карьерного трека в рамках Петербургского экономического форума, направленного на поддержку молодых специалистов в адаптации к рынку труда и развитии карьерных навыков.

На полях ПМЭФ 20 июня управляющие партнеры Авито Иван Гуз и Сергей Пивень встретились со студентами вузов, чтобы обсудить будущее бизнеса в эпоху искусственного интеллекта и технологий.

Иван Гуз рассказал о своем профессиональном пути и отметил, что для сильного лидера важно понимать работу всех частей бизнеса, от аналитики до продаж, что способствует развитию уверенности и системного мышления. По его мнению, одним из ключевых навыков является умение работать в команде.

Сергей Пивень в свою очередь подчеркнул, что критическое мышление является одним из ключевых навыков будущего. Он отметил, что универсальных рецептов успеха не существует, а в бизнесе креатив важнее шаблонов. По его мнению, каждый руководитель должен уметь оценивать информацию и усиливать команду независимо от своей должности.

Гуз пояснил, что ИИ не заменяет людей, а усиливает их: он хорошо справляется с подсказками и рутинными задачами, но не создает полноценные системы. По его словам, компания не занимается инновациями ради моды, а использует технологии только тогда, когда они действительно приносят пользу бизнесу и клиентам.

На встрече также обсудили главные вызовы для управленцев: найм, выгорание, адаптацию к нейросети и баланс между эффективностью и человечностью. Важными названы вовлеченность, гибкость, креатив и принятие решений в неопределенности.

Круглый стол «Гадаем по данным, а не по звездам: прогнозируем спрос и перспективные бизнес-ниши» собрал экспертов рынка. В дискуссии участвовали Алексей Гевлич, директор бизнес-направления «Лайфстайл» в Авито, Михаил Бурмистров, генеральный директор «INFOLine-Аналитики», Светлана Соколова, владелец маркетингового агентства MyGribs, и Илья Дудковский, директор направления Бизнес 360. Модератором выступил Вячеслав Голубев, управляющий партнер ЛАТ. Обсуждались изменения потребительских привычек и роль данных в бизнес-решениях.

Михаил Бурмистров отметил, что Россия занимает второе место в мире по развитию e-commerce, уступая только Китаю. Молодежь предпочитает онлайн-покупки, что требует гиперперсонализации. Алексей Гевлич рассказал о росте ресейла: 73% потребителей готовы покупать подержанные вещи, 68% — ради экономии.

Алексей Гевлич пояснил, что платформы используют ИИ для персонализированных рекомендаций, таких как проект «Мой гардероб», который подбирает образы с учетом предпочтений.

Светлана Соколова указала на рост интереса к ментальному здоровью, а также на популярность ретро-трендов среди молодежи. Илья Дудковский отметил, что в B2B появляются тренды B2C: бизнес-покупатели ожидают удобных платформ и персонализации.

На мероприятие в рамках ПМЭФ-2025 эксперты объяснили студентам, как использовать платформу для запуска бизнеса с капиталом в 10 тыс. рублей, сообщает пресс-служба компании.

Алексей Ли, коммерческий директор Авито Товаров, рассказал, что платформу ежемесячно посещают около 70 млн пользователей – через нее работает каждый второй малый и средний бизнес в России. При этом, по его словам, 6 млн человек ежегодно изучают новые ниши для проектов.

Тамара Квиркелия, руководитель направления продаж новым клиентам Авито, отметила, что 22% начинающих предпринимателей на платформе — это молодежь от 14 до 18 лет. Подростки создают изделия вручную или развивают хобби-проекты, которые могут вырасти в полноценный бизнес. Она подчеркнула, что такие инициативы формируют у молодых людей навыки предпринимательства.

Эксперты поделились советами для работы с онлайн-платформами. Они рекомендовали выстраивать долгосрочные отношения с клиентами, оптимизировать объявления для поиска, учитывая заголовки и описания, а также следить за поведенческими факторами, такими как кликабельность. Квиркелия также подчеркнула, что 88% покупателей считают скорость ответа продавца ключевым фактором при покупке товара.

Мастер-класс показал, что и как могут использовать молодые предприниматели для продвижения своих бизнес-начинаний. Также ответы экспертов позволили узнать о возможностях, помогающих в первых шагах в предпринимательстве.