Аналитики Авито Товаров и Авито Рекламы изучили поведение покупателей бытовой техники в Петербурге. Исследование показало, что средний бюджет на приобретение этой категории товаров составляет 46 тыс. рублей.
Фото: pxhere
По данным технологической платформы, жители Северной столицы в среднем обновляют бытовую технику раз в 3,5 года. Основным поводом для покупки остается поломка: ее назвали 73% опрошенных. Часть покупателей обновляет технику чаще: 26% делают это раз в 2–3 года, 9% — ежегодно, а 7% — раз в полгода и чаще. Такая модель поведения характерна преимущественно для аудитории 18–24 лет, тогда как старшие группы совершают покупки значительно реже.
При этом 37% горожан периодически меняют технику на более современные модели с улучшенными характеристиками. Еще 22% делают покупки в связи с ремонтом или обновлением интерьера, 16% — под влиянием акций и распродаж, а 10% приобретают технику заранее, не дожидаясь выхода из строя текущих устройств, сообщили в пресс-службе Авито.
Онлайн-реклама влияет на выбор техники у 31% опрошенных, а для 6% становится одним из ключевых факторов. Среди основных каналов — сайты объявлений и e-commerce-площадки (33%), телевидение (33%), поисковые системы (29%) и социальные сети (21%).
В 2026 году жители Петербурга готовы потратить на бытовую технику в среднем 46 тыс. рублей. При этом 25% закладывают бюджет от 10 до 30 тыс. рублей, 24% — от 30 до 50 тыс., 12% — от 50 до 100 тыс., а 13% планируют уложиться в сумму до 10 тыс. рублей.
Кроме того, рынок бытовой техники тесно связан с ресейлом. Так, 30% опрошенных уже покупали технику с рук, а еще 23% рассматривают такую возможность в будущем. Среди молодежи доля горожан с таким опытом достигает 42%.
