Авито Работа зафиксировала изменение приоритетов на рынке труда. Кандидаты оценивают работодателя через опыт взаимодействия и возможности развития. Данными поделился эксперт платформы в рамках сессии «Компания, в которую верят: как построить доверие к бренду работодателя» на X Международном форуме труда в Петербурге.
Фото: unsplash
Опрос сервиса показал, что 46% россиян учитывают HR-бренд при выборе места работы. Кандидаты обращают внимание на отношения с руководством (43%), атмосферу в коллективе (32%) и команду (33%). Эти факторы влияют на доверие и на готовность принять предложение, сообщили в пресс-службе компании.
При равных условиях соискатели выбирают работодателя по дополнительным критериям. Так, 37% ориентируются на карьерные возможности, 34% — на совпадение ценностей и атмосферу, 31% — на репутацию компании, еще 30% — на бонусы, которые делают повседневную работу удобнее.
Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы, пояснил, что конкуренция за сотрудников уже не сводится только к зарплатам. По его словам, работодателям приходится обеспечивать прозрачность и понятные условия труда. Он также отметил, что задержки с обратной связью или слабая адаптация новых сотрудников могут подорвать доверие даже при стандартных предложениях.
Отдельное значение сохраняет фактор переезда. Среди кандидатов 54% рассматривают более высокий доход или социальные льготы как главный стимул, 44% — условия жизни, 37% — карьерные перспективы. Со стороны работодателей на решение влияют зарплата или бонус за релокацию (40%), помощь с жильем (27%) и понятные карьерные возможности (26%).
Екатерина Сон, генеральный директор Е+ Центр эффективного маркетинга, добавила, что компании постепенно связывают HR с экономическими показателями. По ее словам, бизнес начинает учитывать вклад работы с персоналом в результаты и общественную значимость.