29 января, 15:53

Почему они так называются, или Стадионы мира с самыми необычными наименованиями

Оказывается, эта тема интересна как историкам спорта, так и маркетологам, которые рассказали, что влияет на выбор названия для стадиона.

Назови меня своим именем

Часто стадионы носят имена легенд спорта, говорит президент Клуба истории и статистики спорта Александр Любимов. Одной из первых на ум эксперту пришла “Йохан Кройф Арена” в Амстердаме, построенная и открытая в 1996 году и названная в честь выдающего нидерландского футболиста и тренера национальной сборной и клубов “Аякс” и “Барселона”. И хотя Йохана Кройфа с нами уже нет, он входит в десятку специалистов, оказавших влияние на развитие европейского футбола с момента основания УЕФА.

Instagram

“Многие спортсмены, в том числе наши, с кем я говорил, считают Йохана Кройфа самым креативным в мире футболистом. Он также регулярно оказывается в числе первых по результатам опросов уважаемых СМИ”, — добавил Александ Любимов.

Выдающихся личностей, сказал наш собеседник, со временем забывают, поэтому их имена должны быть запечатлены, в том числе в названиях крупных спортивных объектов. Как это произошло, например, с мультиспортивным стадионом в Будапеште, который с момента постройки в 1953 году и до начала “нулевых” был известен как “Непшатдион” (в переводе с венгерского “Народный стадион”), а теперь его знают как “Ференц Пушкаш” — так звали венгерского и испанского спортсмена, который был признан лучшим футболистом всех времен еще при жизни.

Командная игра

“Немало стадионов носят названия целых коллективов или обществ, — отметил кандидат экономических наук, доцент и заведующий кафедрой спортивного маркетинга Университета “Синергия” Андрей Малыгин, — Среди них, например, бразильская “Арена Коринтиас”.

Впрочем, имя домашнего стадиона одноименного футбольного клуба скорее неофициальное. Однако его используют некоторые крупные местные СМИ. Тем не менее в прошлом году одна компания купила право на название объекта, который теперь также известен как “Нео Кимика Арена”.

Instagram

А бывает, что имена стадионов команд-хозяек вытесняют народные прозвища. Так случилось, например, с испанской “Барселоной”, построенной и открытой в 1957 году. Местные жители мгновенно окрестили ее “Ноу Камп” (в переводе с каталонского “Новое поле”). Это название пришлось по душе и болельщикам, и журналистам. Такая популярность просто не могла не вылиться в ренейминг. Правда случился он лишь в 2001 году, когда Жоан Гаспар (тогда еще президент ФК “Барселона”) провел голосование, в результате которого все высказались за “Ноу Камп”.

История знает и вовсе курьезные случаи. Пример тому — итальянский “Сан-Сиро”, также известный как “Стадион Джузеппе Меацца”, который делят между собой два коллектива.

“Он принадлежит городу — это раз, клубу “Интер” — это два и клубу “Милан” — это три. Обе команды соперничают. Их успехи, если не вдаваться в подробности, примерно на одном уровне”, — рассказал Александр Любимов.

Поклонники каждой из команд называют стадион по-своему: для одних он “Сан-Сиро”, для других, собственно, — “Джузеппе Меацца”.

Право на наименование

Спонсорские названия стадионов, пожалуй, обычная практика в мире. “Больше всего таких примеров в США, Германии и Англии, — перечислил Андрей Малыгин. — Нейминг райтс — право на название, в том числе спортивного объекта — востребованный продукт на рынке маркетинговых услуг. Выигрывают обе стороны — арена получает доходы, а спонсор — прекрасную коммуникацию с болельщиками, местными жителями и туристами”.

В числе “фаворитов” эксперта — московский “Динамо”, в полном наименовании которого кстати ужились названия компании-мецената и команды-хозяйки, а также имя советского чемпиона — “ВТБ Арена — Центральный стадион “Динамо” имени Льва Яшина”.

Ко всем вышеперечисленным типам нейминга спикеры также добавляют названия:

● топонимические (связанные с местом расположения объекта), например, московские “Лужники”, фактический адрес которых — одноименная улица;
● связанные с именами политических деятелей, например, петербургский Стадион имени С.М. Кирова, существовавший в период с 1950 по 2006 годы (на его месте сейчас находится “Газпром Арена”;
● связанные с историческими событиями, например, “Оранж Велодром” в Марселе (это “дом” французского футбольного клуба “Олимпик Марсель”, изначально предназначавшийся для проведения велосипедных состязаний — в середине 80-з годов дорожки заменили на трибуны, а имя осталось).

Baltphoto/ Михаил Киреев

Очень скоро в Петербурге построят многофункциональный комплекс “СКА Арена”, который в 2023 году примет чемпионат мира по хоккею, а после — многочисленных ребятишек, мечтающих гонять шайбу на профессиональном уровне и когда-нибудь стать великими спортсменами, чьими именами, может быть, назовут другие выдающиеся спортивные объекты. Изменится ли название ожидаемого объекта — покажет время. А как его выбрать — вопрос, который, как однажды сказал один известный киногерой, с кондачка не решается. С этим, пожалуй, согласен и Александр Любимов: “Нужно как следует изучить город — его особенности, хоккейные традиции, предпочтения болельщиков. Но, как вариант, можно увековечить в названии стадиона имя самого выдающегося или же самого медийного спортсмена. Но следует учитывать, что заслуги, количество титулов — это одно, а популярность — совершенно иное”.

 

Автор: Александр Петров

Лента новостей

29 января 15:53

Спасатели третьи сутки ищут провалившегося под лед в Новосаратовке 7-летнего мальчика

Происшествия

29 января 15:45

В России могут создать реестр токсичного контента

Общество

29 января 15:33

Пенсионерка спасала криптовклад и отдала мошенникам 5 млн рублей в Ленобласти

Происшествия

29 января 15:24

Названа причина выкатывания истребителя МиГ-31 за пределы ВПП в Новгородской области

Общество

29 января 15:36

Путин поручил подготовить предложения по совершенствованию законодательства об иноагентах

Политика

29 января 15:12

Назван целебный сорт картофеля

Общество

29 января 14:49

Шепелев раскрыл правду о первом браке – заставили

Общество

29 января 14:48

В Петербурге почти 100 подростков успели получить дозу ковид-вакцины «Спутник М»

Коронавирус

29 января 14:58

Биатлонист Пащенко взял серебро в гонке преследования на чемпионате Европы

Спорт

Показать ещё