Второй год в условиях санкций администрация Петербурга пытается продвигать городских дизайнеров, предлагая им площадку для размещения в крупных торговых центрах. Корреспондент Neva.Today озадачилась обновлением гардероба и заодно решила посмотреть, для чего из бюджета выделили почти 100 млн рублей.
Фото: Neva.Today
Проект «Петербургский дизайн» появился в ТРК города в 2022 году. Его суть заключается в предоставлении локальным брендам бесплатной аренды и услуг персонала магазина. Кроме того, специалисты должны оказывать помощь дизайнерам в продвижении продукции и расширении бизнеса.
В первый этап проекта приобрести какой-либо товар сразу было проблематично: ценники отсутствовали, персонал не особо разбирался в представленной одежде, а некоторые покупатели жаловались на неприветливых консультантов. Работа над ошибками, как оказалось, была проделана не слишком хорошо.
Второй этап стартовал совсем недавно: в начале июля площадки открылись в ТРЦ «Охта Молл», а также в ТРК «Лето». Корреспондент Neva.Today наведался в первый магазин, открывшийся 4 августа в ТРЦ «Галерея».
Покупателей там встречают черно-розовые вывески с надписью «распродажа» и серо-черная палитра оформления помещения.
Ориентироваться в пространстве непросто – в этот раз в проекте участвуют больше ста брендов, чьи вещи развешаны на вешалках, а аксессуары выставлены на стендах. Высматривать каждую вещь неудобно, поскольку они висят в ряд. То есть, если не знаешь, куда смотреть, делать в этом магазине по сути нечего.
На вешалках закреплены таблички с названиями бренда и больше ничего – никакой информации о дизайнере, позиционировании бренда и ценовом сегменте покупатель не узнает. Несмотря на то, что большое помещение буквально уставлено вешалками, создается впечатление пустоты и отчужденности – кто, где и по какой логике размещен, неясно. Вероятно, используются маркетинговые законы, по которым вешалки меняют местами через какое-то время. Но как это должно помочь покупателю или бренду, вопрос риторический.
Вероятно, создатели проекта хотят, чтобы модники курсировали по магазину кругами, изучая представленный товар на каждой вешалке и тратя драгоценное время. Если человек далек от мира локальных брендов и закупался в ушедшей Zara или H&M, времени на самостоятельное изучение представленного товара придется потратить немало.
Но есть вариант и проще – обратиться к консультанту за помощью. Они, в свою очередь, не всегда горят желанием помочь, будучи при этом приветливыми.
Останавливаемся у первой попавшейся вешалки и приступаем к изучению товара. Цены, надо сказать, в нынешней ситуации, совсем не демократические. Отдавая за блузку или пиджак больше 10 тысяч рублей, покупатель хочет быть уверен в качестве изделия, в том, что выбранная вещь хорошо сядет и прослужит долго. Однако не все представленные бренды могут похвастаться качеством.
Цены, как указано на сайте «Петербургского дизайна», дизайнеры устанавливают сами, исходя из аренды помещений для мастерских, оплаты труда швей и других факторов, а затем проект делает свою 20%-ю наценку, которая идет на погашение обязательных платежей. Кто именно устанавливает 10%-е скидки на заявленную распродажу, неизвестно. Искать приятную цену даже при такой щедрости придется долго. С учетом того, что в соседних магазинах масс-маркета, где точно понятно, что и как искать, вещи стоят гораздо дешевле, встает вопрос о рентабельности такого проекта.
Людей в магазине, несмотря на в целом выгодное расположение торговой точки, практически нет. Немногочисленные покупатели на глазах корреспондента Neva.Today заходили сюда, бесцельно бродя между рядов вешалок и, обходя манекены в неоднозначных образах, покидали «Петербургский дизайн» с пустыми руками.
Исправлять ошибки проекту, если он продолжит свое существование, в любом случае придется. Например, стоит обратить куда более пристальное внимание на продвижение брендов, как заявлено. Покупатели должны, наверное, понимать, за что им предлагают расставаться с большими суммами.
Напомним, на развитие проекта в этом году из бюджета выделили 99,5 млн рублей. Власти дают дизайнерам семь месяцев, чтобы «себя показать и на других посмотреть», предполагается, что за это время покупатели смогут ознакомиться с каждым из сотни брендов и найти вещь по душе. Ну а дизайнеры, в свою очередь, каким-то образом должны конкурировать между собой, чтобы заработать.
Быть модником в одежде локальных петербургских брендов, может быть, можно, но пока это дорого и не совсем удобно. Посетив магазин, покупатель выйдет, скорее, в растерянных чувствах, нежели с позитивным настроем и покупками.
Neva.Today решила выяснить, сколько товара и на какую сумму удалось реализовать за десять дней, с 4 августа, однако по телефону сотрудник «Центра развития промышленности и инноваций» уточнил, что информация коммерческая, поэтому разглашать ее нельзя.
Ранее Neva.Today писала, что ФАС одобрила продажу известных российских брендов одежды.
